Nakon četrnaest godina na čelu jedne od najpoznatijih francuskih modnih kuća, Olivier Rousteing napušta poziciju kreativnog direktora Balmaina. Vest koja je danas potvrđena označava kraj jedne izuzetno uticajne faze u savremenoj modi – perioda u kojem je Balmain iz statusa klasičnog pariškog brenda prerastao u globalni simbol digitalnog luksuza i pop-kulturalnog identiteta.
Kada je 2011. godine, sa samo 25 godina, Rousteing preuzeo Balmain, modna scena ga je dočekala s nepoverenjem. Smatran premladim, nedovoljno poznatim i u očima nekih previše pop, ubrzo je razbio te predrasude. Njegova vizija spojila je dve, do tada razdvojene sfere – tradicionalni haute couture i svet digitalne vidljivosti. Luksuz je u njegovom rukopisu postao pristupačan, nikako u materijalnom, već u komunikacijskom smislu. Olivier Rousteing je prepoznao da novi autoritet u modi polazi iz prisutnosti.
Pod njegovim vođstvom Balmain je postao brend koji razume ritam interneta. Kolekcije su bile vizuelno raskošne, scenski režirane i namenjene viralnosti. Umesto zatvorenih prezentacija, Balmain je otvorio komunikaciju sa publikom – direktno, bez posrednika, putem društvenih mreža. Njegov tim modela, poznat kao Balmain Army, okupljao je globalne zvezde i influensere, stvarajući novu vrstu zajednice koja je modnu kuću pretvorila u kulturni fenomen. Ne zaboravite aferu sa Kanyeom i spotom za pesmu Wolves.
Estetika moći i pripadanja
Olivier Rousteing je u Balmain uneo estetiku snage. Njegove žene nose oklop od kristala, ramena su visoka, silueta arhitektonska. U toj modi nema ironije ni distance, sve je u znaku samouverenosti. Ali iza raskoši krije se dublja ideja – pripadanje onima koji su često bili isključeni. Kao usvojenik iz Bordeauxa, poreklom iz Etiopije i Somalije, uvek je bio svestan koliko je različitost u visokoj modi dugo bila marginalizovana. Njegova inkluzivnost nije bila deklarativna, već iskreno lived experience — dokaz da luksuz više ne mora biti rezervisan za privilegovane.
Ipak, svaka era ima svoj kraj. U poslednjih nekoliko sezona moglo se naslutiti da Rousteing preispituje sopstveni izraz. Kolekcije su postale suptilnije, introspektivnije, manje opsednute spektaklom. Umesto neonskog sjaja i zlatnih lanaca, pojavili su se tonovi kože, crna svila, i suzdržanost koja je govorila više od svake scenografije. Ta evolucija sugerisala je da dizajner traži novi okvir. Onaj u kojem bi mogao da nastavi da gradi, ali izvan granica koje je sam postavio. Njegov odlazak stoga ne deluje kao iznenadna odluka, već kao logičan korak u karijeri čoveka koji je naučio kako da menja pravila, ali i kada da se od njih udalji.
Šta odlazak znači za Balmain
Balmain se danas nalazi na raskršću između kontinuiteta i promene. Rousteing je od brenda napravio mašinu za prepoznatljivost – visoko pozicioniran i globalno relevantan, Balmain je istovremeno luksuzni proizvod i medijski sadržaj. Naslednik će morati da odgovori na pitanje – da li se Balmain vraća svom couture nasleđu, ili nastavlja da igra u polju popularne kulture?
Industrija će pažljivo posmatrati kako kuća balansira između istorijskog identiteta i nove estetike održivosti, koja postaje imperativ današnjice. Ako Rousteingov Balmain simbolizuje eru spektakla, sledeća faza mogla bi da označi povratak tišini Eleganciji koja govori manje, ali umnogome jasnije.
Foto / Instagram: @olivier_rousteing
