Zašto je povratak „Tommy devojke”
važan za pop kulturu?

Utorak, 03. juna 2025.

Dobro prepoznatljiv DNK američkog brenda Tommy Hilfiger zasnovan je na estetici inspirisanoj univerzitetima sa istočne obale, prilagođenoj današnjim modnim standardima. Sa druge strane, tu je popularni ogranak Tommy Jeans, koji je, bez sumnje, postao sastavni deo pop kulture savremenog doba.

Hip-hop i R’n’B estetiku sa kraja devedesetih obeležili su odevni komadi ovog brenda, a nosile su ih Aaliyah, kao i članice bendova TLC i Destiny’s Child. To je zapravo jedno vreme bila zvanična uniforma svih cool devojaka sa muzičke scene, i tako je i nastala poznata sintagma “Tommy girl”. Ove sezone svedočimo povratku Tommy devojke, a predstavnica nove generacije je poznata pevačica Sza.

Zašto je povratak Tommy devojke važan za pop kulturu?

Imidž javnih ličnosti oduvek je bio podjednako važan kao i njihov talenat, a sada živimo u vremenu kada svako malo imamo IT dizajnera koji traje sezonu ili dve. Pojam Tommy devojke dugo nije bio u fokusu, a krajem 2023. godine brend je testirao tržište kampanjom u kojoj je glavnu ulogu imala RnB pevačica Sza, trenutna predvodnica ovog talasa. Nakog toga je ponovo nastupila pauza, da bismo ovog proleća svedočili zvaničnom povratku Tommy devojke na socijalnim mrežama.

U kampanji koju predvodi model Alex Consani svedočimo povratku ne mode kao takve, već celokupnog movementa koji ima snagu da pobedi kratkoročne trendove. Tommy devojka ne postajete samo ako obučete odeću ovog brenda. Biti Tommy devojka je stanje duha, kao i predznanje o impaktu koji je ovaj modni talas imao u pop kulturi. Taktika brenda koja slavi povratak IT devojke decedesetih je vrlo promišljena i on point, kako nam čelnici brenda ne prodaju samo odeću, već i nostalgiju za nekim drugim, možda boljim vremenima.

View this post on Instagram

Tommy Girl 2.0

Ako marketing brenda želi da rekreira OG Tommy devojku, brend ambasador bi, bez dileme, trebalo da bude Tyla. Kao trenutna globalna muzička senzacija, koja inspiraciju za stil pronalazi u vremenima kada je Tommy Jeans bio na vrhuncu popularnosti, ova saradnja bi bila sasvim logična, ali možda i previše očekivana? Bilo kako bilo, we can see it happening!