Da li su pop-up radnje ključ uspeha? Ovo su bila najuzbudljivija modna iznenađenja sezone

Pop-up radnje su postale novi princip poslovanja koji ne iziskuje previše, ali donosi mnogo. Uz to, može se reći da je leto postalo sinonimno sa pop-up radnjama u modnoj industriji. Ovo je idealna prilika da se brendovi oprobaju na novom tržištu, prirede zabavne marketing aktivnosti i pojačaju engagement na mrežama. Renomirani brendovi takođe ovo prepoznaju kao dobru priliku da se onlajn kupovina pretvori u IRL susret – šansa da kupci zaista osete brend koji vole.

Od svedene Jacquemus pop-up radnje na Ibici do neočekivane saradnje između brendova kao što su Nike i Lego, izdvajamo najuzbudljivije pop-up manifestacije ovog leta.

Summer Pop-up

Nike x Lego

Da, dobro ste pročitali. Nike i Lego su udružili snage na ovogodišnjem Fanatics Fest-u u Njujorku, manifestaciji posvećena ljubiteljima sporta, popularne kulture i sportskim brendovima. U saradnji sa dizajn agencijom Hotel Creative predstavljena je pop-up interaktivna igraonica – nešto između prepoznatljive Nike estetike i zabave koju donosi Lego brend. Zamišljeno kao oversize Nike kutija za patike, posetioci su imali priliku da igraju košarku na terenima inspirisani Lego kockama i da prave custom dresove.

adidas Originals x Rezet Store

Kopenhaška multibrand concept radnja Rezet Store poznata je po svojim outside the box kolaboracijama sa zvučnim modnim brendovima, te je pop-up kafić sa adidasom sasvim prirodan spoj. Organizovano tokom Nedelje mode u Kopenhagenu, adidas Originals x Rezet Store Kiosk poslužio je kao kratak predah od užurbanosti između modnih revija. Uz zabavne DJ setove, limited edition komada i brendiranih pića, adidas je doživeo svoj Kopenhaški trenutak. 

Sézane x LDV

Voljeni francuski brend Sézane posetio je Hemptone u Nju Hempširu, i to u kakvom stilu! U saradnji sa LDV Hospitality, otvorena je elegantna pop-up radnja u kultnom boutique hotelu The Maidstone. U bezbrižnom letnjem duhu, pop-up je lansiran intimnom večerom sa odabranim gostima iz sveta mode i lifestyle medija. Suptilan brending i pažljivo probrana paleta boja prenela je ono najbolje od Sézane brenda na novu lokaciju.

Jacquemus x Casa Jondal

Može se reći da je ovo pop-up koji je obeležio sezonu. Casa Jondal, ekskluzivni beach club i omiljena destinacija za gastronomiju na Ibici, poželela je dobrodošlicu Jacquemusu u Španiji. Okružena maslinovim drvećem, pop-up radnja donosi prepoznatljiv duh Jacquemus brenda – hedonizam, jednostavnost i duh rivijere. Pored toga, Jacquemus je ostavio svoj pečat i na Casa Jondal plaži sa brendiranim suncobranima, razgiranom capsule kolekcijom i posebno dizajniranim nameštajem. Nije još kasno da se na kratko pobegne do Ibice.

Foto / Instagram: @hotelcreative, @rezetstore, @themaidstonehotel, @jacquemus