Nekada je paparazzo kadar bio slučajan, sirov i mutan, a danas ga luksuzne kuće pretvaraju u najpoželjniji marketinški alat. Novi Instagram sadržaj modne kuće Valentino je savršen primer, jer na fotkama Bella Hadid, Tyla, Iris Law, Lila Moss, Lori Harvey i Elsa Hosk šetaju ulicom ili aerodromom i izgledaju potpuno spontano, ali su zapravo deo pažljivo osmišljene kampanje.
Modna kuća Bottega Veneta je već oprobala ovaj trik, a u glavnim ulogama tada su bili Kendall Jenner i Asap Rocky. Sada, čini nam se da je Alessandro Michele okupio sve IT devojke čije autfite volimo da rekreiramo, i u ruke im stavio Valentino torbe. Spontano, ali i ne, a da li će vrednost ovih torbi skočiti na tržištu ostaje nam da vidimo u mesecima koji dolaze.
Kampanja prerušena u pop culture trenutak
Prava snaga ovog formata je što briše granice između reklame i stvarnog života, tako da kampanja deluje kao potpuno organska. Publika dobija sadržaj koji svakodnevno konzumira kroz streetstyle inspiraciju, dok je zapravo u pitanju dobro upakovana i osmišljena high fashion kampanja. Casual outfiti, coffee on the go ili aerodromska žurba – sve deluje vrlo spontano i uverljivo. Na kraju dana, trik je u tome da publika oseća da gleda realne trenutke, a ne plaćene vizuale.
Dodatni plus je fotograf Diggzy, najbliži saradnik Rihanne i Asap Rocky-ja, koji ujedno i porpisuje ove spontane kampanjske slike. Njegove fotografije nose pečat autentičnosti i instant postaju viralne, a tim potezom brend dobija kredibilitet kod uživalaca street kulture.
Alessandro Michele i njegov uticaj
Dizajner je poznat po vraćanju narativa i teatralnosti u modne kuće, a paparazzo kampanjom za Panthea torbu Valentino više ne posmatramo samo kao luksuzno heritage ime, već kao brend koji stvara viralne trenutke. Alessandro Michele ovim potezom brend vraća u igru, koristeći taktike i reference iz pop kulture podižući luksuz na sledeći nivo.
Foto. Instagram / @maisonvalentino /
Diggzy x Valentino
