Od početka septembra, kada je na mrežama najavila svoj novi brend, Sofia Richie nas je držala u neizvesnosti. Ali, čekanju je došao kraj, a poznata naslednica je sa nama podelila prve modne komade koji nose SRG Atelier etiketu.
Sofia već nekoliko sezona unazad, od svog luksuznog venčanja na jugu Francuske, važi za predvodnicu quiet luxury estetike. Sasvim logično smo očekivali da i njena modna kuća bude u tom duhu, i – nismo daleko od istine. Sudeći po fotografijama i videu, koje je do sada komunicirala na svojim mrežama, SRG Atelier je oda američkom minimalizmu, čiji smo povratak mogli da vidimo na septembarskoj Nedelji mode u Njujorku.
Sofia Richie modni brend i – velika očekivanja
Prvi utisak? Sve izgleda tačno onako kako smo očekivali. Na papiru je sve effortless, dok je u stvarnosti vrlo planski effortless, dok paleta neutralnih boja dominira kolekcijom. Dakle, komadi zaista odišu estetikom koju nam Sofia servira sezonama unazad, ali ih istovremeno možemo okarakterisati i kao algoritamski luksuz.
Inspiracija su, vidno, Helmut Lang kolekcije sa kraja devedesetih, kao i Calvin Klein clean krojevi sa početka dvehiljaditih. Američki minimalistički heritage je definitivno nešto sto se dobro prodaje, što znači da su Sofia i njen tim već targetirali tržište.
The verdict
Sofia Richie nije izmislila quiet luxury, ali ga je institucionalizovala. Njen brend je dokaz da danas nije toliko važno biti originalan, kao i da se kolekcije, ali i osnivanja novih brendova, rade isključivo zbog profita. Sofia nije dizajnirala odeću, dizajnirala je idealnu verziju sebe i prodala nam je etiketu kao aspiraciju.
Hoćemo nositi njene komade? Verovatno da. Hoćemo li ih pamtiti? Verovatno ne. Ali, Sofia to zna – i to je, možda, njen najveći luksuz.
* kolekcija je dostupna na platformama FWRD i Revolve i – već je u prodaji!
Foto. Instagram / @sofiagrainge
