Modni brend UGG odlučio je da ovu sezonu otvori velikim povratkom. Kampanjom Iconic from the first step brend se ponovo pozicionira u sam epicentar globalne modne scene – uz nove brend ambasadore koji pokrivaju sve ciljne grupe. Umesto da se oslanja samo na nostalgiju, kao većina brendova koji su bili ekstremno popularni tokom Y2K modne ere, UGG odlučuje da gradi novi vizuelni jezik. Kombinacija kalifornijskog nasleđa, kao i starih i novih modnih ikona, centralna su tačka nove kampanje koja nas uvodi u jesenju sezonu.
Sarah Jessica Parker, Elsa Hosk, Stefon Diggs i Central Cee nova su lica viralne kampanje, a multimedijalni narativ režirala je Gia Coppola, unuka jednog od najpopularnijih svetskih reditelja.
UGG ikona se ne menja – ona evoluira
Snaga nove kampanje leži u ideji zajedništva, jer UGG godinama okuplja različite generacije i senzibilitete. Estetika brenda istovremeno spaja beach heritage iz sedamdesetih, Y2K nostalgiju i današnji streetwear – a kadrove nove kamoanje dele legendarna glumačka ikona, sportista i reper.
Na ovaj način UGG obuća ne ostaje zamrznuta u vremenu, već se iznova reinkarnira. Brend ne prodaje samo obuću, već osećaj komfora, autentičnosti i stila koji prevazilazi aktuelni trend. Upravo zato je ova kampanja reminder da neki brendovi iznova i iznova polažu test vremena, i ne moraju da se menjaju da bi ostali relevantni – dovoljno je da prošetaju korak dalje.
UGG spaja nostalgiju, luksuz i pop kulturu
Odabir brend ambasadora nije slučajan – on je pokazatelj da brend UGG savršeno dobro funkcioniše u potpuno različitim svetovima. Od nostalgičnog glamura, preko scandi minimalizma pa sve do londonskog street zvuka – novi ambasadori zajedno grade sliku brenda koji je istovremeno klasičan i radikalno savremen. Glavna i finalna poruka je vrlo jasna – ikona može da se prilagodi svakom stilu, bez bojazni od gubljenja identiteta.
foto. Instagram / @ugg
