Brend koji je globalno poznat po athleisure estetici i yoga kulturi sada ulazi u sasvim drugi ring – luksuzne torbe koje koštaju nekoliko hiljada eura. Kolekcija koja je predstavljena tokom Nedelje mode u Njujorku, i snimljena od strane Stevena Meisela (što odmah podiže cenu celokupnog narativa), zamišljena je kao The ALO Voyage. Pitanje glasi – da li neko stvarno putuje sa yoga torbom od 3.000€ ili je ovo samo savršeno upakovan marketinški trik?
Ovaj poslednji potez kreativnog tima ALO grupacije podelio je mišljenja, ali jedno je sigurno – granice između sporta, welnessa i mode definitivno su izbrisane. Američki brend je prvenstveno počeo sa komadima koji su bili namenjeni isključivo za sport, da bi u jednom momentu izbacio mini kolekciju luksuznih skijaških odela, a sada godinu završava sa ponudom luksuznih torbi koje su u cenovnog rangu sa svetski priznatim modnim kućama. Brend je poznat i po tome što nije štedeo kada je marketing u pitanju, već je za svoje endorsere birao Kendal i Kylie Jenner, Elsu Hosk i Rosie Huntington – Whiteley.
Sve ovo rezultiralo je ogromnom popularnošću na mrežama, a sve češće na ulicama viđamo devojke i žene koje nose upravo ovaj ALO. Međutim, jedno pitanje je ključno – da li će se i ove njihove torbe zaista naći na ulicama velikih svetskih gradova ili će samo zaživeti na Instagram postovima modne online elite?
Aura luksuza preko poznatih imena
Steven Meisel automatski sa sobom nosi reč kredibilitet, a Amelia Gray i Candice Swanepoel znače – instant viralnost. Par poznatih influensera će sigurno izreklamirati ovaj novi welness luksuz, a da li će ga široke narodne mase konzumirati? Nismo baš sigurni.
Prelomna tačka može biti zbunjenost potrošača koji su navikli da je ALO brend posvećen isključivo wellness publici, a iznenadno širenje tržišta nije nužno pametan potez. Sa druge strane, viralnost i poznata imena danas prodaju svašta, pa možda to bude i torba od nekoliko hiljada eura.
Foto. Instagram / @ameliagray / @alo
