Da li Miley Cyrus išta donosi Maison Margieli – s obzirom na to da je prva poznata ličnost koja je lice brenda?
Miley Cyrus je prva poznata ličnost koja je zvezda Maison Margiela kampanje
Od samih početaka, 1988. godine kada je brend osnovan, Margiela poseduje jasnu misiju i viziju. Brend nikada nije bio zamišljen kao luksuz za svakoga poput Guccija, Louis Vuittona ili Prade. Margiela je oduvek imala svoju niche publiku, koja je pored krojeva brenda bila opsednuta inspiracijom i tehnikom. Brend nikada nije bio glasan, prezentujući svoje odevne komade na bilbordima svetskih metropola i svemu slično, već je na sebi svojstven način u tišini gradio veoma lojalnu publiku. Fanovi Margiele zaljubljeni su u svaki šav koji ova modna kuća servira. Za njih je Margiela više od modne kuće – ona je Martinovo nasleđe, vizija i autentičnost. U vreme kada je nastala, Margiela je bila potpuno osveženje na modnoj sceni, koje nije hrlilo za publikom, već se ona sama pronalazila. Baš zato, ovaj potez može značiti samo jedno – manjak profita koji će se podići uz lice Miley Cyrus. Ali, da li će ovo u Margieli zapravo biti slučaj?
Da li smo ovo želeli?
Marketing koji funkcioniše u sklopu ostalih modnih kuća, možda i nije najbolji put za Margielu. Publika koja decenijama prati brend, ovu kampanju gledaće sa visine. Ne zato što je ona loše fotografisana ili odrađena, već zato što ovaj marketinški princip nije deo postulata na kojima je vizija kuće kreirana. Potraga za novom ciljnom grupom koja će kupiti odevne komade zbog osobe koja ih nosi u kampanji, je sve samo ne Margielin dosadašnji kod poslovanja. U ovom slučaju, Margielina publika bi se podelila na dve ključne celine, a ona je oduvek bila zajedništvo koje okuplja ljubitelje mode kao takve, van glasnih poznatih ličnosti i velikog apetita za profitima.
