Kada se ime Kim Jones pojavi u kontekstu novog modnog angažmana, industrija se zaustavi i pažljivo sluša. Ovog puta, britanski dizajner, poznat po redefinisanju muške mode kroz Dior i Louis Vuitton, preuzima novu, gotovo neočekivanu poziciju: kreativni direktor premium urbane linije kineskog brenda Bosideng, nazvane Areal. Potez koji na prvi pogled deluje kao iznenađenje, u stvari otvara poglavlje koje bi moglo promeniti dinamiku globalne modne scene.
Nova vizija prestiža
Bosideng, dosad dominantno prepoznat kao kineski gigant u segmentu funkcionalne i sportske vanjske odeće, sa linijom Areal ulazi u zonu luksuza. Uloga Kima Jonesa nije samo estetska, ona je pretežno strateška. Njegovo ime nosi simbol modernog luksuza koji spaja tehničku preciznost sa emocionalnim narativom mode. Njegov zadatak: pretvoriti brend koji je sinonim za down jacket u ime koje se izgovara u istom dahu kao Moncler, Arc’teryx System_A ili Prada Linea Rossa.
U prvoj kolekcija Areal, planiranoj za sezonu FW 2025/26, biće predstavljeno oko dvadeset modela za muškarce i žene, sa fokusom na funkcionalne siluete, skulpturalni kroj i inovativne materijale. To je estetika koja je Kim Jonesu svojstvena – spoj tehničkog i umetničkog, gde performans tkanine postaje luksuz sam po sebi. Za Bosideng, ovaj potez označava prelazak iz industrijske pragme u kulturni kapital. Kina već godinama ulaže u izgradnju globalnih modnih brendova, ali nijedan domaći igrač nije uspeo u potpunosti da premosti jaz između funkcionalnog proizvoda i aspirativnog identiteta. Kim Jones je upravo to – most. Njegova prisutnost garantuje vizuelni i komunikacijski jezik koji može rezonovati sa međunarodnim tržištem. Onim koje zahteva više od logotipa, tražeći ideju.
Od Pariza do Pekinga
Ipak, potez nosi i rizike. Bosideng nije tradicionalna modna kuća, već korporacija koja funkcioniše unutar jasno definisanih komercijalnih struktura. Luksuz, sa druge strane, zahteva narativ, ritam i vreme. Uspeti spojiti ta dva sistema (proizvodni pragmatizam i konceptualnu rafiniranost) biće test koji će definisati Jonesovu sposobnost da transformiše. Ne samo preuredi. Na globalnoj mapi, ovaj angažman simbolizuje još jedan pomak u ravnoteži moći. Luksuz više nije rezervisan za zapadne modne centre. Azijski kapital, tehnologija i kultura sve više preuzimaju inicijativu. U tom kontekstu, prelazak Kima Jonesa iz Pariza u Peking deluje kao znak vremena, trenutak kada luksuz postaje globalni jezik, a ne geografska privilegija.
Ako je njegov mandat u Dioru dokazao da streetwear može postati couture, kolekcija Areal bi potencijalno mogla pokazati da i tech jakna može biti simbol prestiža. Kim Jones nije samo promenio posao — on nastoji da redefiniše pojam premium odeće za narednu dekadu.
Foto: Profimedia
