Ubistvo streetstyle arhetipa: Kako je Hailey Bieber prošla modnu tranziciju iz autentične spontanosti u kalkulisani “self brand”?
Hailey Bieber bila je OG streetstyle kulture, kada je šetala Los Anđelesom do Erewhona ili pilates studija u autfitima koje je za nju birala stilistkinja Maeve Reilly. Pinterest je tada bio prepun fotografija njenih cool autfita, ali onda su ona, ili njen PR tim, rešili da joj treba polished imidž, kako bi gradila svoju ulogu beauty mogula i osobe od modnog kredibiliteta. Da li je to bila najveća i ključna greška građenja njenog imidža? Ako mene kao stilistu pitate – da.
Hailey Bieber je poslednjih godina stilizovana u clean & polished autfite, koji u nama ne bude nikakav osećaj uzbuđenja. Neutralne boje, sa naglaskom na crnu, minimalistički krojevi i, samo ponekad, modni izlet u razigranu estetiku, postali su njen (novi) modni DNK. Šta nam to govori?
Metamorfozna ili samosahrana?
Hailey Bieber je u modnom smislu uradila ono što mnoge žene rade u psihološkom: ubila je svoj autentični alter-ego da bi postala verzija koja prolazi u visokom društvu.
Nekada je bila Hailey Baldwin, devojka koja je praktično izrodila streetstyle estetiku, pre nego što su je svetski brendovi komercijalizovali. Onda je na red došla era poliranog minimalizma – clean girl make up, slick bun, The Row i Saint Laurent. Između ove dve faze stoji niz od četvoro različitih stilista, četiri pokušaja da pronađe sopstvenu verziju kontrole. To, na kraju dana, nije samo modni proces – to je psihološki rebranding.
Polished estetika kao odbrambeni mehanizam
Polished je simbol kontrole, distance i perfekcionizma. Streetstyle je bio impuls, polished je strategija. U psihološkom smislu, Hailey je prošla tranziciju iz autentične, spontane ličnosti u kalkulisani self brand, što možemo okarakterisati kao emocionalni oklop.
Od Maeve Reilly, koja je formirala njenu streetstyle personu i donela joj prvi ugovor sa modnom kućom YSL, preko Karle Welch, koja je godinama zadužena za stilizovanje Justina, i koja je Hailey preko noći uvela u polished fazu, do Dani Michelle koja je preterano polished fazu za nijansu razigrala – sada je i četvrti stilista u igri. Andrew Mukamal stilizuje Margot Robbie i Lindsay Lohan, a poslednjih par meseci zadužen je za neke od lookova koje je nosila Hailey Bieber.
Neki bi mislili da Hailey radi na unapređivanju svog imidža, ali istina je da ona, na ovaj način, rešava svoje nesigurnosti, kako je konstantno u potrazi za svojim novim identitetom. Lični rast i napredak je mogla da ostvari i sa inicijalno prvim saradnikom, kao Zendaya, koja od svojih tinejdž dana (vrlo uspešno) razvija svoj modni pečat sa istim stilistom. Ali, ne i Hailey.
