Kolektivni déjà vu: Kako je Hailey Bieber zaludela internet u Classic 90s GAP džinsu?

Američki brend GAP, simbol ležernog odevanja, već dugo je na respiratoru, a ove jeseni oživljava ga – Hailey Bieber. Svedočimo zvaničnom comebacku estetike američkog minimalizma i to onog koji je devedesetih godina promovisala Kate Moss za Calvin Klein – classic bela majica + dobro ukrojen jeans.

Hailey je sjajno interpretirala ovu estetiku u sopstvenoj 2.0 verziji, a Tik Tok ne prestaje da bruji o GAP Low Rise 90s Loose modelu farmerki koji košta negde oko 50€. Affordable moda vraća se na velika vrata, a Hailey Bieber rasprodala je ovaj model farmerki praktično preko noći. 

Šta se desi kada uvežemo modu i pop kulturu?

Ova priča ide mnogo dalje od dobrog para farmerki – ovde svedočimo tome da TikTok diktira modne želje, a accessible clothes era je ponovo IN. Ako ste prošle godine jurile viralne (i nedostižne) The Row pantalone, ove jeseni osvežavate stranicu na GAP sajtu kako bi se dokopale farmerki od svega 50€. Klasičan straight cut taman džins u kombinaciji sa belim topom pucaju direktno na simple 90s nostalgiju i odjednom – svi žele da izgledaju baš kao Hailey.

Jedna paparazzo fotka + repost na Vogue Instagramu zamena su za mesece planiranja viralnih kampanja jer – Hailey je prodala više pari farmerki nego skupo plaćeni bilbordi na lokaciji kao što je Times Square. Ako ste do sada potcenjivali moć interneta i jednog dobrog brend ambasadora – vreme je da obrnete ploču.

Farmerke koje su (zvanično) srušile internet

I dalje ne znamo da li je Hailey Bieber silent brend ambasador koji je imao zadatak da popularizuje ovaj model i onda random odgovori nekome na Tik Toku da je u pitanju GAP, ili je njena stilistkinja prosto videla potencijal u baš ovom parčetu teksasa. Ali – tu smo gde smo! Ovaj model farmerki je (za sada) sold out, ali brend sigurno vredno radi na restockingu. 

Nagla popularizacija GAP farmerki u poslednjih 7 dana je dokaz da je modni hype danas postao deo kulturnog momenta. Kada je Hailey Bieber u pitanju – basic denim postaje globalni status simbol, i u tome leži prava moć pop kulture.

Foto. Profimedia, Instagram @gap / @haileybiebercloset / , Tik Tok / @darrienediana