Selena Gomez i Rare Beauty uskoro lansiraju prvi parfem – testeri se već mogu naći na bilbordima širom Njujorka
Parfem koji miriše na empatiju
U beauty industriji, punoj copy-paste lansiranja i aroma koje više mirišu na PR brief nego na emociju, Selena Gomez uradila je nešto drugačije. Rare Eau de Parfum, njen prvi pravi parfem pod Rare Beauty etiketom, nosi poruku glasniju od većine bilbord kampanja (a može se pomirisati na bilbordima na čak tri lokacije u Njujorku).
O mirisima ćemo pričati u nastavku teksta, jer ono što je za svaku pohvalu, prvenstveno, jeste samo pakovanje. Naime, Selena i njen tim su u saradnji sa terapeutima za ruke i osobama koje imaju poteškoće sa pokretljivošću, odlučili da dizajn bočice bude takav da može da se otvori samo jednom rukom. Sve je testirano kroz stvarnu upotrebu, tako da je ovo zvanično prvi luksuzni parfem u Sephora rangu koji je zaista pristupačan osobama sa invaliditetom.
Već smo pisali kako ovaj brend od početka veliki akcenat stavlja na inkluzivnost, kao i da su ambalaže ovog brenda od samog starta dizajnirane tako da svi mogu da ih koriste.
Aroma parfema može da kontroliše uz leyering balm
Da, dobro ste čuli – ovo nije klasičan parfem. Njegov sastav poseduje osnovne mirise kao što su karamela i pistać, kao i vanila i sandalovina, ali tu su i četiri osnovne baze koje menjaju raspoloženje mirisa. Tako možete odabrati da li želite sa osnova bude:
• Amber Vanilla
• Floral Peony Blossom
• Fresh Bergamot
• Woody Oak
Složićete se – potpuno inovativan pristup u industriji parfema. One se mogu staviti pre ili nakon nanošenja parfema, što znači da se osnovnim mirisom lako može manipulisati.
Last but not least – desetka za marketing
Parfem će se naći u prodaji tek 7. avgusta, ali ako ste nestrpljivi i (nekim čudom) trenutno boravite u Njujorku – možete ga testirati. Kako? Postoje tri bilborda (adrese nađite na Rare Beauty Instagramu) gde na određenom mestu zagrebete površinu i – osetite miris parfema. Sjajna ideja i – sjajna realizacije iste!
Foto. Instagram / @rarebeauty
