Versace je novu kampanju za kolekciju La Vacanza 2026 pretvorio u razgovor između prošlosti i sadašnjosti. Nazvana Versace Obsessed, kampanja koju je fotografisao Steven Meisel oslanja se na jedan od najvažnijih elemenata njenog identiteta – moć sopstvene slike. Za ovu priču kuća Versace se okrenula arhivi koja je decenijama gradila njegov status jednog od najprepoznatljivijih modnih brendova na svetu. Fotografije prikazuju modele u enterijerima koji deluju poput privatnih kolekcija posvećenih istoriji kuće – prostorima ispunjenim modnim časopisima, kampanjama iz prošlosti i vizuelnim tragovima Versace ere koja je obeležila devedesete godine.
Posebnu ulogu u celoj priči ima upravo Steven Meisel, fotograf čiji je rad neraskidivo povezan sa modnom industrijom tog perioda.
Njegove fotografije za Versace iz devedesetih postale su deo vizuelnog jezika brenda. A u novoj kampanji Meisel se vraća motivima koje je i sam pomogao da definiše. Njegove stare fotografije pojavljuju se unutar scenografije, stvarajući svojevrsni dijalog između trenutka kada su nastale i nove generacije koja ih danas ponovo otkriva. Takav pristup kampanju pretvara u više od klasične modne prezentacije. Versace ovde koristi arhivu kao aktivan deo svog identiteta. Brend koji je oduvek gradio prepoznatljivost kroz raskoš, senzualnost, jarke printove i dozu teatralnosti vraća se upravo onome što ga je učinilo drugačijim od ostatka luksuzne industrije.
Sam naziv Versace Obsessed ukazuje na ideju opsesije koja prati kuću od njenog nastanka.
Versace nikada nije pripadao svetu nenametljivog luksuza – njegova estetika bila je zasnovana na želji za pažnjom, izražavanjem i stvaranjem ličnog vizuelnog potpisa. Od zlatnih motiva i baroknih ornamenata do kultnih kampanja sa supermodelima, brend je izgradio svet u koji se ulazi, a ne samo garderobu koja se nosi. Izbor Stevena Meisela dodatno naglašava tu ideju. Fotograf je tokom karijere postao jedan od autora koji su promenili način na koji moda komunicira sa publikom. Njegove fotografije su bile pažljivo režirane scene sa sopstvenim narativom, atmosferom i karakterima. Upravo taj filmski pristup bio je jedan od razloga zbog kojih su kampanje iz njegovog opusa postale deo šire modne kulture.
Foto: Instagram (@versace)
