Novi početak Donatelle Versace može da
bude bolji nego što mislimo

Decenijama je njeno ime bilo sinonim za određenu vrstu ekstravagancije: zlatne detalje, siluete koje prate telo, vrtoglavo visoke potpetice i seksualnost stvorenu za bliceve fotoaparata. Nasledila je imperiju koju je izgradio njen brat Gianni, a zatim se od muze i čuvarke nasleđa transformisala u jednu od najprepoznatljivijih autorki savremene mode. Žena odevena po ukusu Donatelle Versace nikada nije bila stvorena da se utopi u masu.

Šta se, onda, događa kada sama Donatella počne ispočetka?

Bila je to vest koja je pokrenula priču širom sveta: Donatella Versace se vraća na čelo kreativnog tima. U saradnji sa kompanijom Revolve Group Inc. iz Los Anđelesa, Versace najavljuje novi zajednički poduhvat koji obuhvata svet lepote i mode – „nezavisni projekat koji odražava Donatellinu ličnu kreativnu viziju”, kako se navodi u saopštenju za javnost, a koji je „kreiran tako da odgovara načinu na koji nova generacija otkriva stil, doživljava kulturu, kupuje, deli sadržaje i povezuje se”.

Tokom procesa repozicioniranja brenda koji je u martu 2025. godine sprovela tadašnja vlasnička kompanija Capri Holdings, Donatella Versace se povukla sa mesta glavnog kreativnog direktora brenda Versace – funkcije koju je obavljala skoro 30 godina nakon smrti svog brata 1997. godine. Nakon toga je imenovana za glavnog ambasadora brenda. U međuvremenu, kompaniju Versace je prošlog decembra preuzela Prada Group, a dizajner koji ju je nasledio, Dario Vitale, zamenjen je nakon samo jedne sezone Pieterom Mullieom.

U 71 godini, magnetizam Donatele Versace prevazilazi generacijske granice.

Sa 12,2 miliona pratilaca, ona je jedna od najpopularnijih dizajnerki na Instagramu, a njena ličnost ostavlja snažan utisak i van digitalnog sveta. Njeno kratko pojavljivanje u filmu Đavo nosi Pradu 2 predstavljalo je referencu na originalni film iz 2001. godine, u kojem Miranda Prestley savetuje Andy Sachs da „pozove Donatelu i zatraži njen avion”.

U stvarnom životu, brojne svetske zvezde su ove godine na crvenom tepihu nosile njene vintage kreacije: od Zendaye, koja je tokom promocije filma Spider-Man: Brand New Day nosila haljinu Atelier Versace iz 2016. sa motivom paukove mreže, preko Miley u haljini Atelier Versace iz 2015. na ceremoniji otkrivanja njene zvezde na Holivudskoj stazi slavnih, pa sve do J Lo, koja je na premijeri filma Office Romance nosila kreaciju Atelier Versace iz 2004. godine.

A ko je stajao iza čuvene haljine sa dubokim izrezom koju je Lopezova nosila na dodeli Gremi nagrada 1999. godine – haljine koja je, kako se smatra, podstakla nastanak usluge Google Image Search? Naravno, Donatella.

Novi poslovni aranžman sa kompanijom Revolve, maloprodajnim lancem odeće i proizvoda za stil života sa sedištem u Kaliforniji, iskoristiće upravo taj ugled.

„Kompanija Revolve razume ono u šta ja duboko verujem: kultura nastaje iz povezivanja”, kaže Versače. „Zajedno želimo da stvorimo tu vezu uz novi glas, novi izgled i novu energiju.” Kompaniju Revolve Group osnovali su Michael Mente i Mike Karanikolas 2003. godine; ona je vremenom proširila svoju onlajn ponudu na 1.600 brendova raspoređenih na dve platforme: Revolve, koja je posvećena etabliranim brendovima, i Fwrd, koja predstavlja brendove u usponu.

Kompanija je 2025. godine ostvarila ukupan prihod od 1,23 milijarde dolara i privukla veliku pažnju najavom zajedničkog projekta sa pop zvezdom Cardi B – čime je ušla u sektor kozmetike i proizvoda za lepotu – kao i saradnjom sa influenserkom Sophia Richie Grainge. „Spajanjem Donatellinog kreativnog autoriteta sa tehnologijom, infrastrukturom i globalnim dometom kompanije Revolve, dobijamo priliku da stvorimo nešto zaista jedinstveno – i da to gradimo na duge staze”, navodi u saopštenju Karanikolas, suosnivač i ko-izvršni direktor.

Brend će biti pokrenut na tržištima Sjedinjenih Država, Latinske Amerike, azijsko-pacifičkog regiona i Bliskog istoka. Očekuje se da će prvi proizvodi biti predstavljeni 2027. godine, kada će biti otkriveno i ime brenda. Obim i ambicije projekta su značajni i uključivaće sadržaje iz sfere zabave koji prevazilaze okvire modne piste. Donatella ističe: „Verujem da kreativnost treba da bude neustrašiva, inkluzivna i živa u svetu oko nas. Uvek me je inspirisala nova generacija – kroz muziku, film, umetnost i, naravno, modu. Ovo partnerstvo mi pruža slobodu da se toj generaciji obratim na potpuno nov i ličan način, kroz svet lepote i mode.”

A možda je upravo to mesto ka kojem moda ionako ide.

Stare granice između luksuza i masovnog tržišta, dizajnera i influensera, piste i prodavnice postaju sve poroznije. Potrošači više ne doživljavaju brendove kroz uredne hijerarhije koje su oblikovale modu devedesetih i početkom dvehiljaditih. Bez problema prelaze sa luksuzne torbe na viralnu haljinu, sa vintage komada na direktno dostupni novi brend – i u tome više ne vide nikakvu kontradikciju. Donatella je već prošla kroz nekoliko verzija te transformacije.

Postoji, neizbežno, i simbolika trenutka. Ona više nema šta da dokazuje, jasno. Mnogo je zanimljivije pitanje da li može da stvori želju bez oslanjanja na ime koje je gradila čitavog života.

Za Donatellu, možda krajnji luksuz više nije još jedna imperija. Već prazna stranica.

Foto: Instagram (@donatella_versace, @revolve, @fwrd)