Stadion Levi’s u Santa Klari, u Kaliforniji, jedan je od domaćina Svetskog prvenstva u fudbalu 2026, ali to na prvi pogled ne biste mogli da zaključite – zbog pravila FIFA. Ili biste ipak mogli?
Snimci i fotografije stadiona na kojima je prepoznatljivi Levi’s „batwing” logo prekriven belom ceradom postali su viralni tokom vikenda, skrećući pažnju kako na strogo FIFA pravilo o „čistim stadionima”, koje od domaćina zahteva uklanjanje ili prekrivanje svih oznaka sponzora koji nisu zvanični partneri FIFA, tako i na snagu prepoznatljivosti brenda Levi’s.
Moglo bi se čak reći da je karakterističan oblik „batwing” logotipa postao još uočljiviji upravo zato što je bio prekriven belim platnom, privukavši više pažnje nego da je ostao potpuno vidljiv.
Levi’s je odlučio da prihvati ironiju cele situacije. U nedelju je brend promenio svoju profilnu fotografiju na Instagramu tako da prikazuje prekriveni logo, a potom objavio i video-snimke sa stadiona na kojima se vidi zaklonjeni amblem na ulazu i iznad semafora. Uz viralni zvuk „Nobody’s Gonna Know”, objava je dobila opis: „Dobro došli svetu na prelepi [redigovano] stadion!”
Osnivačica platforme Denim Dudes, Amy Leverton, napisala je na Instagramu da je Levi’s „definitivno osvojio svetsko prvenstvo u marketinškim potezima”, pohvalivši kreativnu reakciju brenda na prekrivanje logotipa i istakavši da je time dodatno naglašeno njegovo buntovno, antikonvencionalno nasleđe.
Tokom Svetskog prvenstva, koje traje do 19. jula, stadion Levi’s zvanično će nositi privremeni naziv San Francisco Bay Area Stadium.
Ista praksa primenjuje se na svim stadionima domaćinima u SAD, Kanadi i Meksiku, gde se oznake sponzora uklanjaju ili prekrivaju, a stadioni privremeno dobijaju nazive zasnovane na gradovima ili regionima u kojima se nalaze.
Iako Levi’s logo ne sme da bude istaknut na stadionu tokom turnira, legendarni proizvođač džinsa ipak učestvuje u euforiji Svetskog prvenstva na druge načine. Uoči početka takmičenja, brend je predstavio kolekciju majica inspirisanih reprezentacijama različitih zemalja, a sklopio je i partnerstva sa fudbalskim savezima Sjedinjenih Američkih Država, Meksika, Engleske i Francuske kako bi kreirao navijačku kolekciju namenjenu ovom velikom sportskom događaju.
Foto: Instagram (@fashioncompanyofficial)
