LA kao estetika, ne samo lokacija
Los Anđeles u ovom slučaju nije samo geografska referenca. On je stav, tempo, i način oblačenja. Sve ono što je već postalo zaštitni znak KHY brenda sada dobija jasniji okvir. Kolekcija nastoji da deluje kao produžetak LA svakodnevice. U tom smislu, nije iznenađujuće što Kylie paralelno na Coachelli već nosi arhivske i nostalgične komade koji reflektuju upravo tu estetiku – spoj prošlosti i sadašnjosti koji definiše savremeni LA stil.
„I love LA“ – slučajnost ili narativ?
Vizuel koji prati kampanju dodatno pojačava tu ideju. Fotografija sa natpisom „I Love L.A.“ ne deluje kao običan merch moment, već kao pažljivo konstruisana poruka, gotovo kao moodboard u jednoj slici. I tu stvari postaju zanimljivije. U trenutku kada se sve više govori o projektu I Love LA, koji razvija Rachel Sennott, Kylieina kampanja počinje da izgleda kao potencijalno više od modne priče. Da li je u pitanju samo estetsko poklapanje ili suptilni teaser šireg kulturnog momenta?
U savremenoj pop kulturi granice između mode, filma i serija gotovo da više ne postoje. Brendovi sve češće funkcionišu kao produžetak narativa, a kolekcije kao vizuelni uvod u nešto veće. U tom kontekstu, dve teorije se nameću gotovo prirodno. Prva, da bi KHY kolekcija mogla da se pojavi kao deo kostima ili vizuelnog identiteta serije I Love LA, čime bi se dodatno učvrstila njena veza sa gradom koji je inspiriše. Druga ide korak dalje. Nakon što je već napravila prve korake u filmskoj industriji, Kylie Jenner više nije samo modna i beauty figura. Njeno pojavljivanje u projektu koji tematizuje Los Anđeles ne bi delovalo kao iznenađenje, već kao logičan nastavak njenog širenja u pop-kulturni prostor. Za sada, sve ostaje na nivou spekulacije. Ali način na koji je kampanja postavljena, od vizuala do narativa, sugeriše da je priča pažljivo osmišljena.
Foto. Instagram (@khy, @kyliejenner)
