Najava kolaboracije dolazi tačno 20 godina od kada su Stella i H&M imali svoju prvu saradnju, novembra 2005, što je za H&M bila druga dizajnerska saradnja ikada. Kolekcija koja izlazi na proleće 2026, sadržaće sertifikovane, odgovorno uzgajane materijale, od kojih su mnogi reciklirani, prikazujući primere alternativa za konvencionalne tkanine i tekstil. Takođe, kolekcija će slaviti i dizajnerski DNA Stelle McCartney – sa prepoznatljivim stilovima, ikoničnim siluetama i kodovima brenda. Ovo novo partnerstvo predstavlja rekonceptualizaciju H&M-ove dizajnerske saradnje, proširujući dijalog izvan same kolekcije i stavljajući poseban fokus na zagovaranje održivosti kroz diskusiju, debatu i akciju.
H&M x Stella McCartney
Ključni deo saradnje podrazumeva pokretanje novog Insight Board-a. To je inicijativa koja okuplja različite glasove i perspektive iz modne industrije, kako bi se stvorio prostor za radoznalost i slušanje. Cilj Insight Board-a je pronalaženje novih načina da brendovi, kao i industrija u celini, utiču na promene i osmišljavaju inovacije, kao i da dodatno podignu svest o dobrobiti životinja i rešenjima zasnovanim na inovacijama. Cilj saradnje, od kolekcije do Insight Board-a, jeste smislen dijalog, izuzetan dizajn i dugotrajan uticaj. U središtu vizije Stelle McCartney i H&M-a nalazi se uverenje da održivost mora ostati tema o kojoj modna industrija govori, na način koji podstiče transparentnost, diskusiju i, što je najvažnije, nadu.
Uzbuđena sam što se ponovo ujedinjujem sa H&M-om, 20 godina nakon naše prve saradnje. Ponovno kreiranje komada iz moje arhive vratilo je toliko energije i radosti. Ova druga saradnja deluje kao prilika da sagledamo koliko smo napredovali u održivosti, praksama bez okrutnosti i promišljenom dizajnu, i da ostanemo iskreni u vezi s tim koliko još imamo da pređemo zajedno. Oduševljena sam što mi se H&M pridružio na ovom putu, jer prava promena se dešava samo kada guramo i spolja i iznutra, a ja sam oduvek verovala u infiltriranje iznutra kako bismo pomerili industriju napred. – Stella McCartney
Stella je zaista pionirka. Od samog početka je uzdrmala modu dizajnima koji su promovisali ženstvenost koja ruši pravila. Ova kolekcija prepuna je komada koje morate imati, a koji odaju počast toj zaostavštini. Stellin. moralni kompas i neumorna posvećenost održivim praksama dugo su inspirisali sve nas u H&M-u, i zato je čast sarađivati sa njom na ovako ambicioznom projektu – Ann-Sofie Johansson, H&M.
Stella McCartney H&M kolekcija izlazi u prodavnicama i onlajn na proleće 2026.
Foto: H&M
