Hermès je pronašao najneočekivanije modele za svoju novu kampanju – i pogodio pravo u centar pažnje
U vremenu kada modne kampanje gotovo po pravilu počivaju na poznatim licima, velikim produkcijama i viralnim momentima, Hermès je odlučio da pažnju publike privuče na nešto drugačiji način. U najnovijoj kampanji francuske kuće nema glumaca, muzičara ni supermodela – glavne zvezde su psi.
Reč je o kampanji koja promoviše Hermès kolekciju aksesoara za kućne ljubimce, ali donekle prevazilazi predstavljanje novih proizvoda. Umesto da životinje posluže kao simpatičan detalj u kadru, Hermès ih postavlja u središte priče. Svaki pas dobija prostor da kroz svoj karakter, pokret i izraz postane nosilac vizuelne naracije. Estetika ostaje verna svemu po čemu je Hermès prepoznatljiv. Neutralne pozadine, pažljivo kontrolisano svetlo i odsustvo suvišnih elemenata stavljaju fokus na zanatsku izradu proizvoda i prirodnu eleganciju pasa. Umesto prenaglašene scenografije, svaki kadar deluje gotovo kao klasičan modni portret, zbog čega ogrlice, povoci i drugi kožni aksesoari dolaze do izražaja.
Kampanja promoviše novu selekciju Hermès proizvoda namenjenih psima.
Među njima se nalaze ručno izrađene ogrlice, povoci, transportne torbe i drugi aksesoari nastali u istim radionicama i uz iste zanatske principe po kojima nastaju torbe i sedlarski proizvodi ove francuske kuće. To nije novitet u ponudi brenda, već nastavak dugogodišnjeg razvoja kategorije za kućne ljubimce koja se oslanja na Hermèsovo istorijsko nasleđe u obradi kože i izradi opreme za konje.
Ono što ovu kampanju izdvaja jeste činjenica da svaki pas poseduje sopstvenu ličnost. Jedan deluje ozbiljno i dostojanstveno, drugi radoznalo, treći razigrano. A upravo te male razlike čine da fotografije izgledaju spontano uprkos pažljivo osmišljenoj produkciji. Hermès na taj način pokazuje da luksuz danas može da počiva na karakteru, zanatu i emociji. Takav pristup svakako nije slučajan. Poslednjih godina tržište luksuznih proizvoda za kućne ljubimce beleži konstantan rast, dok modne kuće sve češće razvijaju posebne kolekcije namenjene vlasnicima koji žele da isti estetski jezik prenesu i na svoje ljubimce.
Foto: Instagram (@hermes)
