J.Crew ima novu verziju svog kultnog džempera, a zaštitno lice je Emma Chamberlain

Ako postoji neko ko može da uzme komad sa gotovo četiri decenije istorije i učini da odjednom izgleda kao nešto što želimo da nosimo ove jeseni, onda je to Emma Chamberlain. Upravo zato najnovija kampanja J.Crewa i Chamberlain deluje kao prilično logičan spoj. Brend je predstavio Tiny Rollneck, novu, znatno manju verziju svog kultnog Rollneck džempera, a Emma je dobila glavnu ulogu u kampanji koja je istovremeno nostalgična, pomalo retro i vrlo Gen Z.

Od oversized klasika do „tiny“ verzije

J.Crew Rollneck nije novitet. Naprotiv, njegov original datira još iz 1988. godine, a tokom godina postao je jedan od prepoznatljivih komada američkog preppy stila. Njegova dosadašnja verzija bila je poznata po opuštenoj, oversized silueti, dok novi Tiny Rollneck radi upravo suprotno. Džemper je sada skraćen, uži i pripijen uz telo, sa izraženim rebrastim porubom i novim detaljem – rajsferšlusom na kragni.

Drugim rečima, J.Crew nije pokušao da izmisli novi klasik. Uzeo je jedan od svojih najpoznatijih komada i promenio mu proporcije kako bi odgovarao načinu na koji se danas oblačimo. Rezultat je džemper koji i dalje ima onu prepoznatljivu J.Crew estetiku, ali je dovoljno drugačiji da deluje kao nešto što bismo mnogo pre videli na Pinterest moodboardu za jesen 2026. nego u garderoberu iz devedesetih.

Emma Chamberlain kao nova J.Crew devojka

Izbor Emme Chamberlain za lice kampanje možda je najzanimljiviji deo cele priče. Ona je poslednjih godina izgradila prepoznatljiv odnos prema modi koji se teško može svesti na jedan trend. Kombinuje vintage komade, američki preppy stil, denim, sportske elemente i pomalo namerno nesavršene kombinacije – upravo ono što je potrebno da jedan tradicionalni komad dobije novu energiju.

Emma je u kampanji predstavljena kroz različite modne karaktere, pa Tiny Rollneck jednom izgleda kao deo klasičnog preppy outfita, a već u sledećem kadru dobija potpuno drugačiji karakter. Kampanju je snimio i režirao Ian Markell, dok je za styling bio zadužen Jared Ellner, Emmin dugogodišnji saradnik, u saradnji sa J.Crew kreativnom direktorkom Olympiom Gayot.

I baš tu kampanja postaje zanimljivija od običnog predstavljanja novog džempera. Emma ne predstavlja samo jedan proizvod – ona praktično pokazuje koliko različitih verzija sebe možemo da napravimo oko istog komada.

Kampanja izgleda kao internet iz neke druge ere

Vizuelno, J.Crew je otišao još korak dalje. Kampanja je zamišljena kao svojevrsni retrofuturistički svet inspirisan ranim internetom, modnim medijima s početka dvehiljaditih, ekranima za izbor karaktera iz video-igara i pop kulturom tog perioda. Sve je pomalo šareno, razigrano i namerno preterano.

To je zanimljiv kontrast samom džemperu. Dok je Rollneck komad koji je istorijski bio povezan sa klasičnim američkim stilom i nenametljivim preppy kombinacijama, kampanja ga smešta u svet koji mnogo više podseća na digitalnu kulturu Gen Z.

A Emma se u tom konceptu snalazi gotovo prirodno. Umesto da pokušava da izgleda kao tradicionalna J.Crew devojka, ona od svakog outfita pravi svoju verziju tog lika.

Tiny Rollneck je napravljen za prelaznu sezonu

Još jedan razlog zbog kog bi ovaj komad mogao da postane zanimljiv za jesen jeste njegova svestranost. Nova silueta završava približno na struku. Zbog čega se lako kombinuje sa pantalonama i farmerkama višeg struka, ali i sa suknjama. U kampanji ga vidimo u kombinacijama koje se kreću od potpuno klasičnih do pomalo neobičnih, što samo potvrđuje ideju da jedan džemper može da promeni karakter u zavisnosti od ostatka outfita.

Emma je posebno izdvojila navy i bele tonove kao svoje favorite, zamišljajući ih uz klasičan denim i japanke kao opuštenu kombinaciju koja podseća na leto na američkoj Istočnoj obali. Upravo taj spoj letnjih komada i toplog pletiva čini Tiny Rollneck zanimljivim i za period između avgusta i prave jeseni.

J.Crew očigledno želi novu generaciju svojih klasika

Tiny Rollneck nije izolovan potez. J.Crew je još tokom 2025. pokrenuo projekat The New Rollneck Generation, kojim je pokušao da svoj kultni džemper predstavi novoj publici. Ove godine usledio je i Rollneck Remix, kroz koji su nezavisni dizajneri dobili priliku da reinterpretiraju ovaj komad.

Zato saradnju sa Emmom Chamberlain možemo posmatrati kao sledeći korak iste ideje. J.Crew ne odustaje od svog nasleđa, već pokušava da ga prevede na jezik generacije koja je odrasla uz vintage shopping, TikTok trendove i beskrajno vraćanje estetika iz devedesetih i ranih dvehiljaditih.

I možda je upravo u tome cela poenta. Moda trenutno ne traži nužno potpuno nove komade. Mnogo je zanimljivije pitanje kako nešto što već poznajemo možemo da nosimo na novi način. J.Crew je zato svoj gotovo četrdeset godina star Rollneck jednostavno smanjio. A Emma Chamberlain mu je dala dovoljno nove energije da ponovo izgleda kao komad koji želimo da vidimo u svojoj jesenjoj garderobi.