Matthieu Blazy predstavio je svoju
prvu Chanel kampanju

Otkako je Blazy došao na mesto kreativnog direktora Chanela, modna zajednica ne prestaje da govori o njemu (i o Chanelu). Komentariše se svaka kolekcija, svaka kampanja i svaki komad koji lansira – ništa ne prolazi ispod radara. Znali smo da će tako biti i kada nova Chanel kampanja ugleda svetlost dana. Ovo je prva kampanja nastala pod Blazyjevim kreativnim okom i moramo reći – zaista je drugačija. Iako se oslanja na određene stare fotografije i nasleđe Coco Chanel, što je svakako moralo biti ispoštovano, kampanja je vesela, vedra i mladalačkog duha.

Nova Chanel kampanja snimljena je u vili La Pausa na Francuskoj rivijeri, vili u kojoj je svojevremeno boravila i sama Coco Chanel. Blazy je birao nova, aktuelna lica koja tek treba da osvoje modnu scenu. Među modelima su Loli Bahia, Awar Odhiang (manekenka koja je zatvorila prvu Blazyjevu Chanel reviju) i Bhavitha Mandava. Mandava ima posebno impresivnu priču – reč je o mladoj Indijki koja je za svega nekoliko dana od nepoznate studentkinje postala Chanelov model. Kampanju je fotografisao Alec Soth.

Impresivna vila ujedno je i jedna od omiljenih destinacija osnivačice modne kuće.

Sasvim logično, u njoj je provela neke od najlepših trenutaka u životu, a nova Chanel kampanja upravo to i prati. Nasmejana lica, razigrane poze i osećaj zajedništva – Blazy ima jasnu viziju za Chanel. Moramo primetiti da nas kampanja asocira na poslednju Dior kampanju, jer dele sličnu estetiku i koncept. Da li to znači da se udaljavamo od mode koja se ne smeje i koja konstantno ima poker face? Ulazimo li u veselije razdoblje?

Blazy je ovom kampanjom želeo da probudi emociju nostalgije, o kojoj smo već pisali kao o jednoj od najsnažnijih u marketinškom smislu. Zadržao je duh Coco Chanel, ne samo kroz lokaciju snimanja, već i kroz pojedine poze koje predstavljaju direktnu referencu na nju. Tradiciju i nasleđe nije zanemario, ali je čitavu kampanju uspeo da približi savremenom trenutku. Sve to zajedno upakovano je u kampanju koja će, bez sumnje, ostati zapamćena.

Foto: Chanel
Preuzeto sa: Journal.hr