Kako THIRTYONE menja način na koji
razumemo lokalne brendove danas

Na domaćoj streetwear sceni, koja se razvija paralelno sa globalnim promenama u načinu na koji razumemo modu, identitet i pripadnost, retki su brendovi koji od samog početka insistiraju na jasno definisanom pravcu. U moru vizuelno sličnih narativa i ubrzane proizvodnje, THIRTYONE se izdvaja kao projekat koji nastaje iz potrebe – ne samo da se popuni praznina na tržištu, već da se preispita sam način na koji jedan brend komunicira sa svojom publikom. Brend su osnovali Rayan Khazaal i Mia Karić, od početka je građen kao zatvoren, gotovo intiman sistem vrednosti koji se vremenom otvorio ka široj zajednici. Naravno, bez odricanja od sopstvenih principa.

Njihov nedavni pop-up događaj u Studio Portfolio bio je više od klasične prezentacije kolekcije. U prostoru koji je funkcionisao kao produžetak njihove estetike i načina razmišljanja, postalo je jasno da THIRTYONE kreira jednstveno iskustvo i jasno definisan odnos ka ideji formiranja sopstvene supkulture. U tom smislu, ova priča otvara i šire pitanje pozicije lokalnih brendova danas. Šta znači graditi i misliti iz lokalnog okvira koji ima svoje granice, dok istovremeno postojiš u digitalnom prostoru koji te neprestano izlaže svetu bez granica? Lokalnost više nije isključivo pitanje tržišta, već pitanje perspektive. Postaje polazna tačka, a ne ograničenje – prostor iz kog se gradi autentičnost koja se ne može replicirati. Upravo tu nastaje određena vrsta napetosti – između želje da se bude globalno relevantan i potrebe da se sačuva sopstveni kontekst, senzibilitet i jezik.

Možda je upravo u toj napetosti skriven i najveći potencijal. Jer lokalni brend danas ne opstaje tako što pokušava da liči na globalne sisteme, već tako što ih reinterpretira iz sopstvene pozicije. On postaje prevodilac – između kulture iz koje dolazi i sveta kome se obraća. U tom procesu, autentičnost prestaje da bude estetska kategorija i postaje etička. Pitanje doslednosti, procesa i odnosa prema radu. U razgovoru sa Rayanom Khazaalom vraćamo se na početak – na trenutak kada je brend THIRTYONE bio ideja unutar uskog kruga ljudi – ali i govorimo o onome što dolazi dalje. Kako se gradi identitet koji traje, kako se razvija zajednica i koliko je danas moguće ostati dosledan sebi u industriji koja se neprestano menja.

Kako je nastao brend THIRTYONE i koji su bili prvi koraci u oblikovanju brenda?

THIRTYONE je nastao pre sedam ili osam godina, u trenutku kada smo primetili da postoji ozbiljan jaz na domaćoj streetwear sceni. Na samom početku sve je bilo vrlo organski – pravili smo komade za sebe, prijatelje i ljude iz našeg okruženja. U početku je to delovalo kao neka vrsta zatvorenog, ličnog sveta, ali kako je sve više ljudi počelo da se povezuje sa tim što radimo, shvatili smo da postoji potencijal za nešto mnogo veće. Tada smo odlučili da izađemo u javnost. Kada smo ozbiljnije pristupili izgradnji brenda, počeli smo da istražujemo proizvodnju u Srbiji, ali smo brzo shvatili da je ponuda ograničena i da ne odgovara nivou kvaliteta i detalja kojem težimo. Od samog početka bilo nam je jasno da ne želimo da pravimo iste proizvode kao svi drugi. Želeli smo da THIRTYONE bude drugačiji. To nas je odvelo van Srbije – do fabrika u Turskoj, Kini i Portugalu – u potrazi za partnerima koji mogu da isprate našu viziju. Fokusirali smo se na specifične obrade materijala, teksture i završnice koje svakom komadu daju karakter i od samog početka definišu identitet brenda.

Kako biste opisali stil i filozofiju brenda? Šta želite da ljudi osete kada vide vaše kolekcije?

Brend THIRTYONE se zasniva na udobnosti, kvalitetu i individualnosti. Želimo da svaki komad bude lak za nošenje, ali da istovremeno nosi snažan identitet. Kada ljudi vide naše kolekcije, želimo da osete da u njima postoji nešto drugačije – promišljeno, karakteristično, a ne samo još jedan generički streetwear komad. Od samog početka fokus je bio na specifičnim obradama i završnicama jer su upravo one dale jasnu vizuelnu razliku. Ipak, iza estetike stoji princip kvaliteta ispred kvantiteta. Svaki drop je pažljivo osmišljen. Za nas nije dovoljno da komad izgleda dobro – važno je da se dobro nosi, da traje i da ima vrednost za osobu koja ga nosi.

Vaši komadi su fokusirani na udobnost i streetwear estetiku. Kako birate krojeve i materijale za svaki drop?

Kod nas proces uvek počinje od osećaja. Pre svega, komad mora da bude udoban, nosiv i nešto što bismo i sami rado nosili. Nakon toga dolaze kroj, silueta i način na koji komad leži na telu. Veliku pažnju posvećujemo tim detaljima kako bi rezultat bio istovremeno jednostavan i promišljen. Materijali su ključni deo tog procesa. Obraćamo veliku pažnju na kvalitet, težinu i teksturu tkanine, a mnogi komadi prolaze kroz više faza uzorkovanja pre nego što budu završeni. Publika vidi samo finalni proizvod, ali iza svakog dropa stoji dug i zahtevan proces. Upravo to nam je važno – da komad ne samo vizuelno deluje snažno, već i da pruža premium osećaj čim se obuče.

Ko je vaš idealni kupac i kako dizajnirate imajući njega na umu?

Ne postoji jedan precizno definisan idealni kupac. Više nas zanimaju ljudi koji razumeju i cene kulturu koja stoji iza streetweara, kao i proces nastanka jednog komada. Mnogi će videti hoodie i fokusirati se na cenu, ali ono što često ostaje nevidljivo jeste vreme, testiranje, uzorkovanje, rad na materijalima i detaljima koji stoje iza njega. Dizajniramo za ljude koji to prepoznaju. Za one koji razumeju da se ne radi samo o logotipu na komadu odeće. Svaki proizvod prolazi kroz dug proces pre nego što se pojavi na našem sajtu ili Instagramu, i upravo to ga čini ličnim. Oni koji to osete, zapravo razumeju THIRTYONE.

Da li vam je važnije da izgradite jaku lokalnu bazu ili da se fokusirate na međunarodno tržište?

Vizija je od početka bila i jedno i drugo, ali ako bismo morali da biramo pristup, želimo da pokažemo da brend može da nastane u Srbiji i da se razvije globalno, a da pritom ne izgubi svoje poreklo. Već imamo podršku iz inostranstva – porudžbine dolaze iz Japana, Australije, Koreje, Brazila i drugih zemalja – i to nam mnogo znači. Ipak, jednako nam je važno da izgradimo snažnu bazu ovde. Želimo da ljudi u Srbiji osećaju ponos zbog brenda, da iščekuju svaki novi drop i da imaju utisak da su deo nečega što je nastalo ovde, a ima potencijal da ide mnogo dalje. Ako uspemo da izgradimo nešto autentično lokalno i zatim ga proširimo globalno, to za nas ima veću vrednost nego da od početka jurimo međunarodnu pažnju.

Na koji način vaša online zajednica i društvene mreže utiču na način na koji kreirate i predstavljate kolekcije?

Naša online zajednica od početka igra veliku ulogu. Čak i u periodu kada smo se povukli da bismo radili na rebrendingu, osećali smo da ljudi čekaju naš povratak, što nam je potvrdilo koliko je ta veza zapravo jaka. Za nas društvene mreže nikada nisu bile samo kanal za objavljivanje proizvoda. One služe za građenje očekivanja, pričanje priče iza svakog dropa i uključivanje ljudi u svet koji stvaramo. Reakcije publike, energija oko određenih komada i način na koji ljudi komuniciraju sa brendom utiču na to kako predstavljamo kolekcije i kako razmišljamo o budućim izdanjima. Trudimo se da slušamo šta odjekuje, ali istovremeno ostajemo dosledni sopstvenom pravcu. Taj balans je ključan.

Šta je sledeće za brend THIRTYONE – nove kolekcije, saradnje ili neki drugi projekti?

Pred nama je mnogo toga, i upravo to ovaj trenutak čini uzbudljivim. Nedavno smo organizovali naš prvi pop-up događaj, što je bio važan korak za nas. Odziv, energija i podrška, kao i činjenica da smo rasprodali kolekciju, podsetili su nas zašto sve ovo radimo. To nam je dalo dodatni podsticaj za narednu fazu. U planu su nove kolekcije, još pop-up događaja i različiti projekti, uključujući i saradnje. Želimo da radimo sa kreativcima, umetnicima, DJ-evima i ljudima iz Srbije i inostranstva koji se uklapaju u svet koji gradimo. Naš cilj prevazilazi samo pravljenje odeće – želimo da THIRTYONE postane kultura i zajednica sa kojom ljudi mogu da se povežu, a ne samo nešto što nose. I iskreno, imamo utisak da je ovo tek početak.