U svetu gde su reference valuta, a tajming sve, nova Balenciaga kampanja sa Monom Tougaard otvorila je pitanje na koje modna industrija nikada neće znati odgovor: gde prestaje inspiracija, a počinje imitacija?
Na prvi pogled, nova Balenciaga kampanja sa Monom u glavnoj ulozi donosi effortless estetiku kao rezultat nove kreativne direkcije – manekenka na krevetu, belina, i torba kao jedini svedok luksuza. Ali, modni radar interneta nije propustio detalj: kompozicija je gotovo identična onoj iz Alaïa kampanje koju je Pieter Mulier radio prošle godine. Isti kadar kreveta, ista manekenka, isti vizuelni puls – ali potpuno druga poruka.
Balenciaga vs Alaïa
Mulier je za Alaïu stvorio novi kod intimnosti – minimalizam koji odiše erotikom. Sve u kadru prošlogodišnje kampanje sa Monom Tougaard bilo je podređeno ženi koja je u svom prostoru, svom miru i – svom ritmu. Ali, kada Balenciaga u najnovijoj kampanji rekreira istu scenu, sve deluje kao modna metareferenca – pokušaj da se pronađe kontinuitet između Demnine distopijske ironije i onoga što dolazi posle njega. Možemo slobodno reći – stara drama, novo poglavlje.
Internet, naravno, nije propustio da primeti da je Pieter Mulier (na svom Instagram profilu) objavio vizuelno sličan kadar odmah nakon što je Balenciaga kampanja postala viralna. Suptilna poruka ili pasivno agresivni momenat između modnih kuća koje se bore za isti estetski pravac? Ovo je vidno bio Pierpaolo shade, ali i više od toga – modna komunikacija neverbalnim putem.
Možda Balenciaga i nije kopirala Alaïu – možda je samo uhvaćena u trenutku kada se moda pretvara u beskrajni feed sopstvenih referenci. Pieterov kadar i Balenciagina reinterpretacija nisu sukob – oni su dijalog sistema koji jede sopstvenu estetiku. A Mona? Ona je jedina konstanta.
Međutim, kada brend koji traži novi identitet posegne za tuđom slikom (ili odbaci mogućnost sličnosti sopstvene ideje i materijala dobro poznatog brenda), to nije samo vizuelna sličajnost – to je simptom krize autentičnosti.
Foto. Instagram / @balenciaga / @gabyartf / @dankartdirectormemes
