Zara prodavnice postoje širom celog sveta. No, Zara The Apartment postoje na samo tri lokacije u Europi. Reč prodavnice su u ovom kontekstu nedovoljne, s obzirom na to da The Apartment sadrži sve što Zara i Zara Home nude offline i online. Zapravo, ovaj koncept uključuje i puno više od toga.
Više od prodavnice
The Apartament je projekat s kojim je brend debitovao u Španiji u gradiću A Coruña u septembru 2023, a godinu kasnije i u Parizu. U A Coruñi se nalazi i sedište Zare, a tamo je i otvorena prva prodavnica 1975. godine. U prvom kvartalu 2025. godine otvoren je i treći Zara The Apartment koncept u Madridu na adresi Calle Hermosilla 14. U svakom od The Apartmenta gosti mogu uživati u kafiću uz međuobrok ili doručak. Ova u Parizu se nalazi na adresi 117 Rue du Bac i takođe ima kafić i mnoge saradnje, od kojih je najpoznatija ona s cvećarkom Ninom Charles. A vikendom je otvorena Zara Flores, svojevrsna boutique cvećara. Tako da iz te Zare možete izaći s novom odećom i – buketom.
Originalno je prostor u A Coruñi trebalo da bude izložbeni prostor za kolekciju nameštaja Zara Home koju je za lanac dizajnirao Vincent Van Duysen. Poznati belgijski arhitekta i industrijski dizajner sarađuje sa Zarom od 2022. godine. S obzirom na svoju stratešku lokaciju, samo nekoliko stotina metara od sedišta Zare, deluje kao de facto istraživačka laboratorija i poligon za testiranje kolekcija i iskustava u prodavnici.
(Zarine kolekcije stižu prve u A Coruñu pre nego što bivaju puštene u prodaju u drugim fizičkim i online).
Na kraju se originalna ideja transformisala u kombinaciju Zare i Zare Home i dobila sopstveni identitet – i to na tri evropske lokacije.
Prostor je simbolično nazvan The Apartment
Dok luksuzni brendovi otvaraju pop-up kioske, Zara nudi iskustvo koje ne traje jednu sezonu. I to kakvo iskustvo! U bilo kojem od tri Zarina apartmana se doslovno možete izgubiti i provesti tamo celi dan. Uključuju odeću, nameštaj, kozmetičke proizvode, dodatne aktivacije – i sve to možete kupiti na licu mesta.
Ceo prostor je koncipiran kao nečiji apartman (ali sa Zara potpisom).
Prostorije izgledaju kao dnevni boravci ili spavaće sobe, zatim sledi deo koji je namenjen kuhinjskim potrepštinama, pa čak su i odevni predmeti poslagani kao (jako veliki) walk in ormari. A na istom spratu možete popiti i kafu. Nešto poput idealnog doma. Ovim je Zara još jednom potvrdila svoju dostupnost i želju da se približi kupcima. Naravno, krajnji cilj je zarada, ali kupci će pre odgovoriti na ovo i potrošiti novac u objektu koji je pametno osmišljen i u kojem će doživeti nešto više od same kupovine.
Tekst je preuzet sa portala Journal.hr
Foto: Zara / Instagram @iso_heum / @maison__juillet_nb
