Kada brzina postane umetnost: Saradnja IQOS x ARTEZ donosi novu energiju urbanom prostoru

PROMO

U saradnji sa umetnikom i muralistom Andrejem Žikićem, poznatijim kao Artez, IQOS otvara novo poglavlje u kojem brzina predstavlja upravo promenu perspektive. Kroz seriju instalacija koje će tokom narednih nedelja povezati Kragujevac, Niš i Beograd, nastaje vizuelni dijalog između grada, umetnosti i savremenog izraza.

Andrej Žikić izgradio je status jednog od najupečatljivijih vizuelnih autora regionalne scene, čiji rad nosi jasnu kulturnu relevantnost i savremeni senzibilitet. Njegov pristup zasniva se na reinterpretaciji poznatih motiva i ideja, koje prevodi u novi, savremeni vizuelni jezik, zbog čega se njegova estetika prirodno uklapa u ovakvu vrstu saradnje. Upravo iz tog zajedničkog pogleda na kreativnost nastala je ideja koja pomera granice poznatog, spajajući autentičan vizuelni izraz sa idejom stvarnog kulturnog uticaja.

Sve počinje u Kragujevcu – gradu čiji je identitet decenijama vezan za automobilsku industriju i kulturu kretanja. Upravo tamo nastaje monumentalna skulpturalna instalacija inspirisana delovima starih automobila, kojima je dodeljena nova funkcija i novi vizuelni život. Umetnički pristup ovde nije zasnovan samo na estetici, zasnovan je na ideji transformacije materijala, u skladu sa odgovornijim pristupom očuvanju životne sredine koji podržava IQOS Cirkularni program.

Artezov autorski potpis posebno dolazi do izražaja u načinu na koji poznate forme pretvara u savremeni urbani simbol. Njegovi murali i instalacije godinama unazad menjaju lice gradova širom sveta. Ipak ova saradnja donosi nešto drugačije – spoj industrijskog nasleđa, savremene umetnosti i energiju ulice. Skulpture su zamišljene tako da podstiču interakciju, kretanje i istraživanje prostora, zbog čega ceo projekat deluje više kao iskustvo nego kao klasična postavka.

Nakon Kragujevca i Niša, instalacija se preselila i u Beograd, gde je umetnička postavka bila predstavljena u prostoru Docker Brewery od 15. do 17. maja, u okviru trodnevnog događaja namenjenog punoletnim korisnicima nikotina. Industrijski ambijent ovog prostora, njegova sirova estetika i autentičan gradski duh savršeno se uklapaju u narativ projekta koji govori o stalnom razvoju, promeni i reinterpretaciji poznatog. Tokom događaja, punoletni posetioci imali su priliku da upoznaju Arteza i razgovaraju sa njim o procesu nastanka instalacije, inspiraciji i idejama koje stoje iza cele kolaboracije. Pored toga, bila je predstavljena i limitirana IQOS x ARTEZ kolekcija, inspirisana vizuelnim identitetom projekta. Deo kolekcije biće dostupan u IQOS Boutique lokacijama. Takođe, instalacija se sada nalazi na novoj lokaciji, ispred tržnog centra Ušće.

Poseban deo iskustva bila je interaktivna personalizacija garderobe i uređaja originalnim ilustracijama Arteza, direktno na licu mesta. Punoletni korisnici nikotina mogli su da donesu svoje majice, marame ili druge modne komade i pretvore ih u jedinstvene predmete sa umetničkim potpisom. Na taj način, kolaboracija je izašla iz prostora instalacije i postala deo svakodnevnog urbanog stila.

Ono što IQOS x ARTEZ saradnju izdvaja jeste način na koji povezuje različite gradove i njihove karaktere kroz zajedničku ideju transformacije. U svakom gradu brzina dobija drugačiji oblik, drugačiju teksturu, pa i emociju, dok umetnost postaje sredstvo kojim se urbani prostor iznova promišlja.

U vremenu u kojem gradovi sve češće traže nove načine da komuniciraju sa svojom publikom, ovakvi projekti pokazuju na koji način savremena umetnost može da postane deo svakodnevnog iskustva – nešto što ne posmatramo samo sa distance. Doživljavamo u pokretu, kroz prostor i energiju grada.

Foto: Janko Filipović

Ovaj sadržaj nastao je u saradnji sa brendom IQOS. IQOS nije bez rizika i oslobađa nikotin, koji izaziva zavisnost. Samo za punoletne osobe koje puše ili koriste druge nikotinske proizvode.