Kada je Formula 1 pre nekoliko godina počela da se pojavljuje na naslovnicama modnih magazina jednako često kao i sportskih portala, bilo je jasno da se sport menja. Paddock više nije bio samo prostor inženjera, stratega i vozača, već mesto na kojem luksuz, celebrity kultura i globalni marketing funkcionišu gotovo podjednako važno kao i sama trka. Ipak, vest da će Gucci od 2027. godine postati title partner Alpine tima predstavlja nešto mnogo veće od još jednog luksuznog logotipa na bolidu. To je trenutak u kojem je moda prvi put formalno ušla u samu strukturu Formule 1.
Od naredne sezone tim će nastupati pod imenom Gucci Racing Alpine Formula One Team, dok će vizuelni identitet ekipe biti prilagođen prepoznatljivim Gucci bojama. Partnerstvo uključuje i pokretanje nove platforme pod nazivom Gucci Racing, koju brend opisuje kao spoj luksuza, performansa i kulture savremenog sporta.
Ono što ovu saradnju čini posebno važnom jeste činjenica da Gucci ne ulazi u Formulu 1 kao klasičan sponsor.
U pitanju je mnogo šira strateška odluka. Formula 1 danas predstavlja jednu od najvrednijih globalnih medijskih platformi – sport koji istovremeno funkcioniše kao spektakl, lifestyle sadržaj i digitalni fenomen. Kering jasno vidi potencijal u publici koju F1 danas okuplja. Mlađoj generaciji, ženskoj publici i tržištu koje luksuz više ne doživljava isključivo kroz modne piste i kampanje, već kroz iskustvo, kulturu i vidljivost.
Nije slučajno ni to što je za pratnera izabran upravo tim Alpine.
Iza cele saradnje nalazi se i poslovna logika. Luca de Meo, nekadašnji čovek Renault grupe, danas vodi Kering i smatra se ključnom figurom u realizaciji ovog dogovora. Upravo zato partnerstvo deluje manje kao marketinški eksperiment, a više kao dugoročna industrijska strategija u kojoj se automobilska i luksuzna industrija spajaju na veoma precizan način.
Za tim Alpine ovo partnerstvo dolazi u važnom trenutku. Nakon problematične 2025. godine, tim tokom 2026. pokazuje znake ozbiljnog oporavka. Rezultati su stabilniji, atmosfera unutar ekipe deluje organizovanije, a interesovanje investitora i partnera raste. Gucci zato ne ulazi u tim koji pokušava da preživi, već u projekat koji želi da redefiniše sopstveni identitet i poziciju unutar sporta.
Foto: Instagram (@gucci)
