Ferrari Luce podelio javnost: Da li je ovo budućnost automobilske industrije ili kraj jedne ere?
Ferrari je predstavio model Luce koji će ostati upamćen ne samo kao prvi potpuno električni automobil italijanske kompanije, već i kao jedan od najkontroverznijih dizajnerskih projekata u novijoj istoriji brenda. Nastao u saradnji sa studijom LoveFrom, iza koje stoje Jony Ive i Marc Newson, Luce donosi radikalno drugačiju estetiku od svega što se do sada povezivalo sa znakom propetog konja.
Dok je Ferrari decenijama gradio identitet na prepoznatljivim proporcijama sportskih automobila, izraženim aerodinamičkim detaljima i vizuelnoj agresivnosti, dizajniranje Luce modela kreće u potpuno suprotnom smeru. Karoserija je oblikovana kroz jednostavne površine, zatvorene forme i svedene linije koje više podsećaju na industrijski dizajn nego na tradicionalni superautomobil. U zvaničnom predstavljanju kompanija govori o takozvanoj čistoći forme i novom jedinstvenom dizajnerskom jeziku koji bi trebalo da definiše Ferrarijevu električnu budućnost.
Upravo ta filozofija stoji u središtu projekta.
Umesto da električni automobil izgleda kao reinterpretacija postojećih modela, cilj je bio stvaranje potpuno novog vizuelnog identiteta. Uloga Jonyja Ivea i Marca Newsona nije se zadržala samo na estetskim detaljima. Njihov uticaj vidljiv je i u enterijeru, gde dominiraju fizičke komande, taktilni materijali i minimalistički pristup koji odbacuje trend ogromnih centralnih ekrana prisutan kod većine savremenih električnih vozila.
Međutim, ono što je Ferrari predstavio kao evoluciju, deo publike doživeo je kao prekid sa sopstvenom tradicijom. Reakcije na društvenim mrežama pojavile su se gotovo istog trenutka kada su objavljene prve fotografije. Dok jedni hvale hrabrost kompanije da eksperimentiše i izađe iz okvira očekivanog, drugi smatraju da automobil više ne izgleda kao Ferrari.
Posebnu pažnju privukla su poređenja sa proizvodima iz sveta tehnologije.
Mnogi analitičari primetili su da model Luce deluje kao ostvarenje ideje o Apple automobilu koji nikada nije stigao na tržište. Zaobljene forme, odsustvo vizuelne kompleksnosti i naglašeni minimalizam za veliki broj posmatrača nose prepoznatljiv potpis dizajnera koji su godinama oblikovali izgled Apple uređaja.
Podeljene reakcije nisu iznenađenje. Ferrari se nalazi u trenutku kada gotovo svaki veliki proizvođač pokušava da pronađe ravnotežu između nasleđa i tehnoloških promena. Za kompaniju čija je reputacija izgrađena na zvuku motora, performansama i snažnoj emocionalnoj vezi sa automobilskim entuzijastima, ulazak u električnu eru predstavlja mnogo više od tehničkog izazova. Reč je o redefinisanju identiteta.
Luce zato funkcioniše kao svojevrsni manifest.
Njegov zadatak nije samo da pokaže kako izgleda električni Ferrari danas, već i da sugeriše kako bi brend mogao da izgleda u decenijama koje dolaze. Upravo zbog toga dizajn automobila izaziva toliko snažne reakcije. Za jedne predstavlja hrabru viziju budućnosti, za druge nepotrebno udaljavanje od vrednosti koje su Ferrari učinile jednim od najpoželjnijih automobilskih imena na svetu.
Ipak, bez obzira na različita mišljenja, jedno je sigurno – Ferrari je uspeo da pokrene razgovor kakav se retko viđa u savremenoj automobilskoj industriji. U vremenu kada mnogi novi modeli prolaze gotovo nezapaženo, Luce je za svega nekoliko dana postao jedna od najkomentarisanijih tema među dizajnerima, kolekcionarima i ljubiteljima automobila. A to je, možda, najbolji pokazatelj koliko je ovaj projekat značajan za budućnost brenda.
Foto: Instagram (@ferrari)
