Šta radite kada je svet već odlučio ko ste? Andrea Bocelli nudi odgovor koji naglašava veru u mogućnosti

Kada bi savremeno društvo trebalo da se opiše jednom rečju, mnogi bi ga definisali kao dinamično. Istovremeno, društvene promene bi se definisale kao sve brže, ali i nepredvidljive. Ipak, gotovo svaki pojedinac unutar društva će aktuelne društvene promene sagledati na različite načine. Gledajući u budućnost, u poslednje vreme se sve češće postavlja pitanje: Šta ona donosi i kako će zaista izgledati?

U cilju svrsishodnog razvoja dijaloga u društvu, određene stavke su od ključnog značaja. Pre svega, nužno je podstaći društvenu raspravu o inovacijama, napretku i pozitivnim promenama. Neophodno je da postoji verovanje da je promena moguća – i da ju je jednostavnije realizovati nego što to mnogi smatraju. Upravo je ova tema 26. juna bila od ključnog značaja u kuli Torre dell’Arsenale u Veneciji kada je predstavljena nova i jedinstvena platforma – Believe. Further.

────

Šta radite kada je svet već odlučio ko ste?

────

Upravo od ovog pitanja polazi višegodišnja inicijativa Believe. Further koja, u vremenu kada nauka i tehnologija omogućavaju bolje izbore, okuplja dva glasa. Ovi glasovi, nezavisno jedan od drugog, prolaze kroz transformaciju i pozivaju na početak drugačijeg dijaloga sa društvom. Platforma je pokrenuta od strane kompanije Philip Morris International (PMI) i maestra Andree Bocellija koje spaja mnogo više nego što se to možda čini na prvi pogled.

Andrea Bocelli je danas jedan od najpriznatijih tenora na svetu.

Rođen u Lajatiku u Toskani, Bocelli je stekao svetsku slavu zahvaljujući svojoj sposobnosti da spoji svet opere i popularne muzike. No, njegov životni put oblikovali su prvenstveno izbor, disciplina, kao i duboka posvećenost umetnosti. Odnosno – vera u mogućnosti.

Od početaka karijere do najprestižnijih svetskih pozornica, sledio je put vođen uverenjem i hrabrošću da prevaziđe ograničenja koja su mu drugi postavljali. Godine 2011. Bocelli i njegova porodica osnovali su Andrea Bocelli Foundation, čija je misija osnaživanje pojedinaca i zajednica koje se suočavaju sa siromaštvom, bolešću i društvenom isključenošću.

Fondacija počiva na uverenju da pojedinac može mnogo da postigne sam, ali da zajedno možemo postići mnogo više. Upravo to uverenje – da umetnost nosi odgovornost, da lepota ima svrhu i da se napredak ne meri brojem prodatih albuma već brojem života koje je dotakao – čini maestra Bocellijem autentičnim glasom inicijative Believe. Further.

Evolucija kompanije Philip Morris International prati sličan obrazac.

Ova evolucija je vođena vizijom, ranim odlukama, posvećenošću i disciplinom da se promena ostvaruje dugoročno. Danas su rezultati te transformacije merljivi. Naime, bezdimni proizvodi čine 43 odsto neto prihoda PMI-ja i dostupni su potrošačima na više od 105 tržišta širom sveta, zaključno sa prvim kvartalom 2026. godine.

Nudeći odgovor na vodeće pitanje u tekstu, maestro Andrea Bocelli je rekao:

Oduvek sam verovao u važnost doslednosti sopstvenim vrednostima i prihvatanja svakog koraka na životnom putu, uz spremnost da se iz njega uči. Moramo verovati da je moguće čak i ono što deluje nemoguće, kada to doprinosi unapređenju života ljudi i napretku čovečanstva.

Massimo Andolina, predsednik PMI-ja za region Evrope, je dodao:

Obavezali smo se da transformišemo svoje poslovanje i cigarete zamenimo boljim alternativama, zato što je to bilo ispravno i zato što smo verovali da je moguće. Nije postojao plan B. Danas u Veneciji, gradu mostova, pokrećemo partnerstvo sa Andreom Bocellijem kako bismo podigli svest o tome šta su tehnologija i inovacije u stanju da omoguće i pokazali da je taj napredak već stvarnost.

Kroz inicijativu Believe. Further, PMI i Andrea Bocelli ističu značaj nauke, tehnologije i inovacija u unapređenju života ljudi. Dodatno, oni podstiču širu kulturnu, poslovnu i institucionalnu raspravu o tome kako napredak može doprineti boljoj budućnosti.

Osmišljena da uključi kulturnu, institucionalnu i poslovnu javnost širom Evrope, platforma Believe. Further razvijaće se tokom vremena i širiti svoj domet kako se bude razvijao i dijalog o napretku. Naposletku, ona odražava zajednički pogled ka budućnosti i uverenje da je napredak važan. Odnosno – da je to jedini pravac koji vredi izabrati.

Foto: Promo