Hailey Bieber je otvorila Café Rhode u Parizu, a beauty pop-up sada izgleda potpuno drugačije

Pariz je tokom Fashion Weeka očekivano pun modnih revija, novih kolekcija i privremenih instalacija koje traju svega nekoliko dana. Ipak, jedan od trenutno najzanimljivijih pop-upova nema mnogo veze sa klasičnim fashion scenarijem. Hailey Bieber je svoj Rhode beauty svet preselila u pariški bistro, gde se umesto kroz police sa proizvodima brend upoznaje uz kafu, hranu i atmosferu karakterističnu za Saint-Germain-des-Prés.

Od 30. septembra do 4. oktobra, Le Bonaparte na adresi 42 Rue Bonaparte postao je Café Rhode. Reč je o privremenoj aktivaciji kojom Rhode obeležava svoj dolazak u Sephoru širom Evrope, pa se ovaj događaj vremenski savršeno poklopio sa Paris Fashion Weekom.

Rhode je na nekoliko dana postao pariški café

Umesto još jednog minimalističkog prostora namenjenog fotografisanju i testiranju proizvoda, Rhode je izabrao nešto mnogo jednostavnije, klasični francuski bistro. Posetioci mogu da rezervišu sto u Café Rhodeu i iskuse posebno kreiran Rhode meni. Dok je ceo prostor zamišljen kao produžetak estetike koju je brend gradio od svog nastanka.

Upravo je to ono što ovu aktivaciju čini zanimljivom. Rhode ne pokušava da Pariz prilagodi svom vizuelnom identitetu, već svoj identitet smešta u već postojeći pariški ritual: sedenje za stolom, razgovor, hranu i nekoliko sati provedenih u gradu.

A sve se dešava u Saint-Germain-des-Prés, jednom od delova Pariza koji je gotovo sinonim za café kulturu.

Iza svega stoji veliko evropsko lansiranje

Café Rhode nije samo PFW pop-up. Istog dana kada je otvoren, Rhode je postao dostupan u Sephori na 19 evropskih tržišta, uključujući i Srbiju. Brend je sada dostupan online i u više od 500 Sephora prodavnica širom Evrope, što predstavlja jedan od važnijih koraka u njegovom međunarodnom širenju.

Na listi tržišta nalazi se i Srbija, pa Rhode sada možemo da kupujemo i kroz Sephora mrežu kod nas. Evropsko lansiranje prate i pojedini ekskluzivni proizvodi i povratak limitiranih nijansi, uključujući Lemontini Peptide Lip Tint, kao i novu Pretzel Baby Bubble Bag i Pretzel nijansu Peptide Lip Tinta.

Šta vas čeka ako uspete da rezervišete sto?

Café Rhode je otvoren do 4. oktobra, ali rezervacija je obavezna i walk-in posete nisu moguće. Radno vreme se razlikuje po danima, pa je 1. i 2. oktobra otvoren od 8 ujutru do 2 ujutru, dok 3. i 4. oktobra radi od 8 do 1 sat posle ponoći.

Gosti koji  se odluče za dine in dobijaju i nekoliko Rhode detalja za poneti! Personalizovane razglednice i posebnu Rhode metro karticu. Iako izgleda kao prava karta za pariški prevoz, ona zapravo služi kao svojevrsni beauty voucher. Može da se odnese u odabrane Sephora prodavnice u Parizu, gde se uz kupovinu Rhode proizvoda dobija skincare uzorak, dok traju zalihe.

Važno je i da se Rhode proizvodi ne prodaju direktno u Café Rhodeu. Za kupovinu je potrebno otići u Sephoru, što ceo koncept dodatno odvaja od klasičnog pop-up store modela.

Beauty brendovi sve više žele da budu mesto, a ne samo proizvod

Café Rhode je zanimljiv i zbog toga što pokazuje kako danas izgleda lansiranje beauty brenda. Proizvod više nije nužno jedina zvezda događaja — oko njega se gradi čitav svet koji treba da se iskusi, fotografiše i, najvažnije, zapamti.

Kod Rhodea je to posebno logično. Brend je od početka građen oko ideje jednostavne svakodnevne beauty rutine, a sada je tu istu filozofiju preselio u jedan od najpoznatijih svakodnevnih rituala Pariza.

Zato Café Rhode možda i nije mesto na koje ćemo otići samo zbog skincare proizvoda. Pre će biti jedno od onih mesta koja želimo da pronađemo dok smo u Parizu, sednemo za sto, naručimo nešto sa menija i na nekoliko sati postanemo deo Rhode sveta.

Foto: Instagram (@rhode)