Grad na raskršću kao prirodni domaćin
Nakon Jerevana, Esthetic Joys Embassy stiže u Beograd, u grad koji intuitivno razume ritam, gostoljubivost i lepotu trenutka. Beograd je oduvek živeo na raskršću svetova. Južnog i evropskog, balkanskog i mediteranskog, tradicionalnog i eksperimentalnog. Zato se drugi dom Ambasade prirodno smestio baš na Dorćol. Kraj koji su oblikovali vekovi različitih kulturnih uticaja. Njegove ulice su nekada povezivale trgovce sa Istoka i trgovce sa Jadrana, a danas međusobno povezuju ateljee, studije, kafiće, barove i ljude koji se prepoznaju po stvaralačkoj radoznalosti, a ne po pripadnosti određenim kategorijama.
Supaform Studio i prostor kao iskustvo
Za enterijer Esthetic Joys Embassy Belgrade zadužen je Supaform Studio, međunarodno priznati kreativni studio umetnika i dizajnera Maxima Shcherbakova. Poznat po autorskom nameštaju i prostornim konceptima na preseku umetnosti i dizajna. Njihov rad prepoznat je po snažnom vizuelnom identitetu, spoju arhitektonskog nasleđa i avangardnih rešenja, kao i projektima realizovanim širom sveta. Što beogradskoj Ambasadi daje karakter prostora koji se ne samo posećuje, već doživljava.
Dom za offline kulturu
Ambasada se otvara u fazama. Prva faza obuhvata bar sa kuhinjom i listening bar, koji čine osnovnu funkciju prostora, dok će se ostali delovi aktivirati postepeno. Ovakav pristup omogućava da se prostor razvija organski, u skladu sa programom i publikom, bez potrebe za naglim i spektakularnim gestovima.
Listening bar je centralni deo prve faze i od samog početka ima jasno definisan i unapred najavljen muzički program. Fokus je na pažljivom slušanju, kvalitetnoj selekciji i atmosferi koja podstiče koncentraciju, čineći muziku ravnopravnim akterom prostora, a ne tek pozadinom dešavanja.
Projekat je od početka usmeren ka offline iskustvu, kao svesnom odgovoru na savremeni ritam u kojem je većina komunikacije i pažnje preseljena online. U Ambasadi se insistira na prisutnosti, koncentraciji i pažnji prema sadržaju — muzici, hrani i prostoru u kojem se boravi.
Vizuelna komunikacija projekta prati isti princip, što je već primetno i na Instagramu: sav sadržaj nastaje analogno, na filmu, kao produžetak iste filozofije. Fotografije i vizuali nisu dokument trenutka namenjen brzom skrolovanju, već deo celokupnog iskustva koje se gradi sporije i promišljenije.
