U vreme kada većina luksuznih kuća komunicira vidljivošću, Loro Piana bira suprotan pravac. Umesto simbola moći, ističe supstancu, proces i poreklo. Instalacija brenda u muškim izlozima Bergdorf Goodmana u Njujorku, otvorena do 3. novembra 2025. godine, nije samo vizuelni prikaz kolekcije, već manifest estetske filozofije koja luksuz razume kao izraz izuzetnosti, a ne spektakla.
Materijal kao identitet i tihi luksuz kao kulturna pozicija
Postavka je organizovana kao narativni luk. Od bale neobrađenih vlakana, polaznog stepena vrednosti koju Loro Piana istorijski štiti, do ikonografije životnog stila oličene u Suitcase Stripe motivu, jednom od najprepoznatljivijih znakova kuće. Prvi izlozi evociraju industrijsko nasleđe brenda, poreklo iz tekstilnih manufaktura severne Italije i višedecenijsku posvećenost kvalitetu sirovine. Finalni izlozi, pak, pomeraju fokus sa materijala na način življenja, naglašavajući da kuća danas ne nudi samo tkaninu, već kulturni model luksuza – tih, samouveren, bez marketinga koji podiže ton.
U središtu postavke nalazi se izjava Pier Luigi Loro Piane: Luxury is inextricably tied to excellence. To je formulacija koja sumira celokupan identitetski okvir brenda. U njoj nema govora o brendu kao statusnom simbolu – prisutan je samo kvalitet kao etička tačka polazišta. U kontekstu savremenog luksuza, takav pristup postaje svojevrsni kontrakulturni gest. Dok tržište naviknuto na vidljive kodove traži potvrdu u logotipu, Loro Piana insistira na taktilnom i dugotrajnom. Na onome što se vidi tek pri bližem susretu.
Saradnja sa Bergdorf Goodmanom nije slučajna. Ova robna kuća je istorijski poznata kao prostor kurirane izvrsnosti, ne samo potrošnje. Time se u javnom prostoru stvara sinteza dve tradicije, italijanskog majstorstva i američke institucije luksuznog retaila. Nije reč o promociji kolekcije, već o reafirmisanju vrednosnog sistema. Luksuz kao disciplina, kao trajanje, kao odnos prema materijalu i izradi. Postavka funkcioniše i kao odgovor na savremenu estetizaciju luksuza koja je odvojila sliku od sadržaja. U vitrinama Bergdorfa, Loro Piana vraća priču tamo gde je započela – u vlaknu, zanatu i hemijskom sastavu tkanine koji postaje kulturni argument, a ne tehnički podatak. To je razlog zbog kojeg ova instalacija prevazilazi formu brendiranog izloga i pretvara se u demonstraciju identiteta.
Foto: Instagram (@loropiana)
