Prezime Spears dovoljno je da privuče pažnju, ali Jayden James polako gradi trenutak koji bi trebalo da bude njegov. Devetnaestogodišnji sin Britney Spears i Kevina Federlinea upravo je napravio veliki korak u svetu mode i lepote, kada je postao novo lice MAC Cosmetics-a i cover star digitalnog MACzine-a. Na naslovnici ga vidimo sa kultnim Fix+ Setting Spray sprejom, čime je njegov ulazak u beauty svet dobio i zvaničnu potvrdu.
Sam MACzine dobio je novo izdanje kao digitalna platforma, a Jayden je za naslovnicu fotografisala Sarah Pardini. Koncept je namerno pomalo provokativan: uz njegov portret stoji pitanje „Who the f*ck is Jayden James?“. Jednostavnije rečeno, MAC želi da napravi jasnu razliku između činjenice da se radi o sinu jedne od najvećih pop zvezda svih vremena, ali i osobe koja tek treba da izgradi sopstveni identitet.
Od Britneyinog sina do novog lica modne i beauty scene
Jayden je do sada uglavnom bio daleko od intenzivne medijske pažnje koja je pratila njegovu majku. Međutim, 2026. godina za njega predstavlja svojevrsnu prekretnicu. U junu je zajedno sa starijim bratom Seanom Prestonom debitovao na pisti tokom Paris Fashion Week–a, kada su obojica prošetala na reviji Vetementsa za sezonu Spring/Summer 27. Njegov angažman za MAC dolazi neposredno nakon tog modnog debija i pokazuje da njegovo interesovanje za industriju nije ostalo na jednom pojavljivanju.
MAC ga je, prema rečima globalnog kreativnog direktora Nicole Formichettija, prepoznao zbog njegove „jedinstvene senzibilnosti“, ali i interesovanja za muziku. Jayden, naime, pored modelinga istražuje i mogućnost da se u budućnosti ozbiljnije bavi muzikom.
Fix+ kao njegov beauty potpis
U samom MACzine editorijalu Jayden je predstavljen uz Fix+, jedan od najprepoznatljivijih proizvoda brenda. Jayden otvoreno govori da mu je skincare rutina prilično jednostavna, dok njegovu negu kože zapravo vodi njegova devojka. Kada je reč o Fix+ spreju, ipak ima vrlo konkretnu reakciju: kaže da mu se pri prvom korišćenju posebno dopao miris proizvoda.
MAC i nova generacija svojih lica
Jaydenov angažman uklapa se i u širu strategiju brenda koji poslednjih godina beauty kampanje sve više gradi oko ličnosti sa jakim autorskim identitetom. Nakon velikih imena muzike i pop kulture, njegov izbor predstavlja nešto drugačiju vrstu priče: novo lice koje tek postaje poznato široj publici.
MAC ovog puta postavlja pitanje: šta se događa kada dete jedne od najvećih pop ikona dobije priliku da svoju priču počne da piše iz potpuno drugačijeg ugla. Za sada, Jayden ima modeling, muziku kao potencijalni sledeći korak i svoju prvu veliku beauty kampanju. Ako je suditi po tome koliko je pažnje izazvala njegova MACzine naslovnica, odgovor na pitanje koje je sam brend postavio – ko je zapravo Jayden James? – tek ćemo početi da dobijamo.
