Hailey Bieber već godinama koristi strategiju soft launch pristupa. Nenametljivog predstavljanja proizvoda kroz lični sadržaj koji deluje organski, ali je pažljivo osmišljen. Na svom profilu retko komunicira kao tradicionalni brend osnivač. Umesto toga, proizvodi se pojavljuju u kadrovima njenog svakodnevnog života, stvarajući utisak da je u pitanju omiljeni staple, a ne tek lansirani komercijalni artikal. Ovakav pristup omogućava Rhodeu da stekne autentičnost, dok istovremeno gradi viralnost kroz zajednicu koja sama detektuje skrivene najave. Ovo je model koji je do sada dao izuzetne rezultate. Ne samo zbog sposobnosti Hailey Bieber da generiše trendove preko noći, već i zato što njena publika upravo na takve suptilne signale reaguje najintenzivnije. U trenutku kada zajednica oseti da je otkrila nešto pre vremena, angažman skače, a očekivanja rastu.
Da li Rhode bronzer može da ispuni visoko postavljeni standard?
Ako se zaista ispostavi da je u pitanju bronzer, očekivanja će biti izuzetno visoka. Rhode je već postigao globalni uspeh sa rumenilom koje je TikTok proglasio jednim od najuspešnijih proizvoda godine -zahvaljujući teksturi, pigmentaciji i sposobnosti da se uklopi u trend glowy skin. Rhode bronzer bi mogao biti logičan sledeći korak za brend koji gradi estetiku zdrave, sjajne kože. Ipak, postavlja se pitanje može li novi proizvod ponoviti formulu uspeha rumenila? Da li će imati jednaku kremastu strukturu, lako blendanje i onaj prepoznatljivi glow efekat? Publika očekuje da Hailey Bieber ponudi bronzer koji neće samo pratiti trend, već će ga postaviti. A sudeći po tome kako izgleda najnoviji soft launch, Rhode možda već priprema još jedan viralni hit.
