Na milanskim pijacama luksuz se ovih dana nije prodavao iza staklenih izloga, već između gajbica limuna i svežih kajsija. Prada je za lansiranje novog mirisa napravila neočekivani pop-up u saradnji sa legendarnom lokalnom radnjom Frutteto Garibaldi – porodičnim voćarskim štandom koji decenijama postoji u gradu i koji je za mnoge lokalace gotovo institucija svakodnevice.
Tezge sa citrusima, minimalistička Prada estetika i atmosfera starog Milana
Umesto klasične kampanje sa VIP zvanicama i sterilnim beauty setovima, Prada je izabrala nešto mnogo intimnije: atmosferu komšiluka, jutarnje kupovine i estetiku italijanskog života koja deluje spontano, iako je pažljivo režirana do poslednjeg detalja. Na tezgi su se, među narandžama, smokvama i breskvama, pojavile bočice parfema, nova Prada rumenila i brendirane kese i minimalistični vizuali karakteristični za brend. Rezultat? Scena iz art filma smeštenog negde između modne kampanje i dokumentarca o Milanu.
Ovakav potez savršeno se uklapa u novu eru luxury marketinga, gde veliki modni brendovi pokušavaju da deluju manje nedodirljivo, a više ukorenjeno u stvarni život grada. Prada poslednjih godina posebno insistira na spoju intelektualne mode, savremene umetnosti i everyday kulture. Upravo zbog čega saradnja sa lokalnim marketom nije delovala kao marketinški trik, već kao produžetak identiteta kuće.
Frutteto Garibaldi, mali porodični biznis koji generacijama posluje u Milanu, preko noći je postao jedna od najfotografisanijih lokacija tokom nedelje lansiranja. Društvene mreže preplavili su snimci citrusnog voća umotanog u Prada papir, kupaca sa espresso kafama u ruci i turista koji čekaju red da fotografišu zasigurno naj–stylish pijacu sezone.
Foto: Instagram (@s_lo96, @fruttetogaribaldi, @andraabiianca, @_salmaell, @michelabordina, @charmby.alessia, @erindelicato)
