Novi Drunk Elephant proizvod nije ono što
očekujete od jednog pudera

Beauty industrija poslednjih nekoliko godina prolazi kroz tihu promenu. Nekada smo proizvode vrlo jasno delili na negu i šminku, dok danas ta granica gotovo da više ne postoji. Više nije dovoljno da podloga samo lepo izgleda na koži, niti da serum ostane rezervisan isključivo za skincare rutinu. Sve češće tražimo proizvode koji rade obe stvari istovremeno, a upravo na tom preseku nastaje najzanimljiviji deo savremenog beauty tržišta.

Upravo do ovog dovodi nas najnovije lansiranje brenda Drunk Elephant. Brend koji je godinama gradio identitet oko aktivnih sastojaka, jednostavnih rutina i filozofije da proizvodi treba da se međusobno kombinuju, sada prvi put ozbiljno ulazi u complexion kategoriju predstavljajući Kamo Triple-Peptide Cover Drops.

Kada skincare počne da diktira pravila make-up industriji

Ako pogledamo beauty lansiranja iz poslednjih nekoliko sezona, jasno je da make-up više ne želi da bude odvojen od nege kože. Naprotiv, complexion proizvodi danas pokušavaju da izgledaju što manje kao šminka, a što više kao produžetak zdrave kože.

Drunk Elephant upravo tu pronalazi svoj prostor. Umesto klasične tečne podloge, predstavio je proizvod koji se može koristiti kao foundation, korektor ili mešati sa hidratantnom kremom kako bi korisnik sam odredio intenzitet prekrivanja. Takva fleksibilnost nije slučajna. Ona prati naviku koju je sam brend godinama razvijao kroz svoje čuvene skincare smoothie kombinacije, u kojima se proizvodi međusobno mešaju i prilagođavaju potrebama kože.

Formula koja prati novu definiciju prirodnog tena

Kamo Triple-Peptide Cover Drops kombinuje 18% pigmenata obloženih amino-kiselinama sa 4% peptidnim kompleksom, obećavajući do 12 sati postojanosti uz dugoročno vidljivo čvršći izgled kože.

Međutim, zanimljivije od same liste sastojaka jeste način na koji je proizvod koncipiran. Ideja nije da ten izgleda potpuno transformisano, već da koža ostane prepoznatljiva. Prekrivanje postoji, ali nije njegova glavna tema. Fokus je na teksturi kože, njenoj punoći i prirodnom finišu koji sve više postaje novi luksuz u beauty svetu.

Sledeća faza complexion proizvoda

Lansiranje ovog proizvoda dolazi u trenutku kada gotovo svi veliki beauty brendovi pokušavaju da pronađu zajednički jezik između šminke i nege. Ipak, retko ko to radi iz pozicije u kojoj je Drunk Elephant godinama gradio kredibilitet.

Kamo Cover Drops stoga deluje kao više od samo proširenja asortimana. On pokazuje kako bi complexion proizvodi mogli da izgledaju u narednim godinama. Manje usmereni na prikrivanje, a više na unapređenje kvaliteta kože.

Ako je prethodna decenija pripadala serumima, vrlo je moguće da će sledeća pripasti proizvodima koji brišu granicu između skincare i make-up rutine. Drunk Elephant je, čini se, odlučio da u toj promeni ne učestvuje kao posmatrač, već kao jedan od brendova koji će je oblikovati.

Foto: Instagram (@drunkelephant), Drunk Elephant