Charli XCX upravo je proglašena za novo lice brenda YSL Beauty, a online zajednica je to dočekala gotovo kao potpuno logičan potez. Posle Brat ere, redefinisanja party girl estetike i pretvaranja svog ličnog stila u jedan od najkopiranijih internet moodboard-ova poslednjih godina, identitet Charli XCX postao je kulturna referenca. Upravo zato njena nova beauty uloga predstavlja nastavak veoma pažljivo izgrađenog vizuelnog univerzuma.
Charli XCX x YSL Beauty
YSL Beauty ju je predstavio kao lice „nove ere make-up-a”, oslanjajući se upravo na ono po čemu je pevačica već prepoznatljiva. Lived-in glam, razmazani eyeliner, i party make-up koji izgleda kao da je preživeo celu noć izlazaka. Kampanja dolazi nakon višemesečne saradnje između pevačice i brenda kroz Met Gala pojavljivanje, modne događaje i spotove. Centralni fokus stavljen je na ideju nesavršene, pomalo haotične lepote koja izgleda autentično i neopterećeno.
Charli XCX x Nothing
Ipak, možda još zanimljiviji deo cele priče dolazi van beauty industrije. Samo nekoliko nedelja pre ove vesti, Charli je postala prvi globalni ambasador tehnološkog brenda Nothing, ali i shareholder kompanije. I upravo ta shareholder titula menja ton cele saradnje. Charli je direktno uključena u poslovni i kreativni razvoj brenda koji pokušava da redefiniše kako consumer tech danas izgleda i funkcioniše.
Ono što je očigledno jeste da Charli trenutno ne bira brendove koji joj samo daju vidljivost, već one koji joj omogućavaju da postane deo njihove kulturne strategije. I YSL Beauty i Nothing pokušavaju da se pozicioniraju kao brendovi koji razumeju savremenu internet estetiku i generaciju kojoj je identitet važniji od same kategorije proizvoda. U oba slučaja, Charli nije tu da upotpuni kampanju, ona praktično i jeste sama kampanja.
Foto: Instagram (@yslbeauty)
