Kada luksuzni beauty brend danas bira svog globalnog ambasadora, lepota više nije jedini kriterijum. Sve češće u prvi plan dolaze disciplina, autentičnost i priča koju određena osoba nosi sa sobom. Prateeći tu filozofiju, Eileen Gu, jedna od najuspešnijih sportistkinja svoje generacije, postala je novi Giorgio Armani Beauty globalni brend ambasador, deluje kao logičan nastavak jedne mnogo veće promene koja se već godinama odvija u industriji.
Dvostruka olimpijska šampionka i jedna od najdominantnijih skijašica slobodnog stila već odavno nije poznata isključivo po sportskim rezultatima. Podjednako je prisutna na modnim pistama, naslovnim stranama magazina i u prvim redovima revija najvećih modnih kuća, gradeći karijeru koja briše granice između sporta, mode i kulture.
Armani Beauty dobija ambasadorku nove generacije
Eileen Gu pridružuje se impresivnoj grupi Armani Beauty ambasadora među kojima su prethodnih godina bili Sydney Sweeney, Vittoria Ceretti, Sadie Sink i drugi. U okviru nove uloge predvodiće kampanje za make-up proizvode brenda, uključujući kultne formule poput Luminous Silk Foundation i Lip Maestro kolekcije.
Njen izbor nije zanimljiv isključivo zbog popularnosti koju uživa širom sveta. Gu predstavlja generaciju mladih žena koje odbijaju da budu definisane jednom profesijom. Istovremeno je vrhunska sportistkinja, studentkinja Univerziteta Stanford, modna ikona i jedna od najuticajnijih mladih ličnosti na globalnoj sceni.
Sportistkinje postaju nova lica luksuzne lepote
Nekada su beauty kampanje gotovo isključivo pripadale supermodelima i glumicama. Danas se ta slika značajno menja.
Luksuzni brendovi sve češće biraju žene koje predstavljaju izdržljivost, posvećenost i mentalnu snagu, pokazujući da lepota više nije odvojena od načina života. U tom kontekstu, olimpijske šampionke postaju jednako relevantne kao i filmske zvezde. Takav pomak šalje važnu poruku, posebno mlađim generacijama. Šminka je predstavljena kao još jedan oblik izražavanja osobe koja je svoju snagu već dokazala na sasvim drugom terenu.
Dolazak Eileen Gu u Armani Beauty govori o tome kako se menja način na koji posmatramo beauty industriju. Snaga, disciplina, inteligencija i ambicija više nisu osobine koje postoje paralelno sa lepotom, već postaju njen sastavni deo.
Foto: Instagram (@armanibeauty)
