Zašto svi odjednom skidaju etikete sa svojih proizvoda? „Visual decluttering“ je trend koji govori mnogo više od estetike

Ako ste u poslednje vreme primetili da content kreatori na društvenim mrežama skidaju etikete, nalepnice i različite brendirane detalje sa proizvoda koje svakodnevno koriste, niste jedini. Naizgled potpuno banalna radnja – odlepljivanje etikete sa bočice sapuna, skidanje nalepnice sa sredstva za čišćenje ili uklanjanje logotipa sa ambalaže – postala je deo šireg trenda koji se na društvenim mrežama sve češće opisuje kao visual decluttering. Ideja je jednostavna: ako smo već raščistili fioke, ormare i radne površine od svega što nam nije potrebno, zašto ne bismo raščistili i vizuelni višak koji svakodnevno gledamo?

Sve je počelo sa Kim Kardashian i njenom „bež kućom“

Pre četiri godine mnogi su se pomalo podsmevali viralnom obilasku doma Kim Kardashian, koji je sama opisala kao svoju „bež kuću“. Ogroman prostor gotovo potpuno lišen boja i dekorativnih detalja tada je mnogima delovao kao ekstremna verzija minimalizma – pomalo sterilna, pa čak i neljudska. Kim je, međutim, objasnila da joj upravo takvo okruženje prija jer joj privatni život donosi dovoljno buke, obaveza i stimulacije, pa joj kuća služi kao svojevrsno utočište od svega toga. Ono što je tada izgledalo kao ekscentrična odluka jedne celebrity osobe danas možemo da posmatramo iz nešto drugačije perspektive. Visual decluttering je praktično ista ideja, samo spuštena na nivo koji je mnogo jednostavniji i dostupniji našem svakodnevnom životu.

Ne govorimo o tome da čitav stan pretvorimo u monohromatsku zonu bez ijednog dekorativnog predmeta. Dovoljno je da pogledamo policu u kupatilu ili noćni stočić i zapitamo se koliko svega što se na njima nalazi zapravo gledamo, a da toga nismo ni svesni. Različiti fontovi, boje ambalaže, logotipi, ilustracije i nalepnice zajedno stvaraju određenu količinu vizuelne informacije. Pojedinačno gotovo neprimetne, ali kada ih ima desetine, počinju da čine ono što se u ovom trendu naziva visual noise – vizuelna buka.

Trend ili tihi bunt?

Bočica šampona može nam biti potpuno neophodna, ali ne mora istovremeno da bude reklamni pano brenda na polici u našem kupatilu. Isto važi za sapun, deterdžent, kremu, sredstvo za čišćenje ili čak svakodnevne namirnice. Kada uklonimo etiketu, proizvod ostaje isti. Njegova funkcija se nije promenila, a ono zbog čega smo ga kupili i dalje je tu. Nestao je samo jedan sloj informacije koji nam možda zapravo nije potreban.

Upravo tu se krije mala doza bunta ovog trenda. Ne moramo stalno da gledamo brend čiji smo proizvod kupili, štaviše, možda i ne želimo. U vremenu u kojem su logotipi postali gotovo sastavni deo lifestyle estetike, skidanje etikete može da bude gotovo suprotna poruka: kupili smo proizvod zbog onoga što radi, a ne zato što želimo da njegov logo zauzima prostor u našem domu.

Naravno, to nije uvek slučaj. Neko zaista voli lepo dizajniranu ambalažu. Neko želi prepoznatljiv logo na svojoj polici. Neko voli način na koji se određeni proizvodi uklapaju u estetiku prostora – i to je sasvim legitimno. Visual decluttering nije poziv na uklanjanje svega što ima brendiran izgled, već mogućnost da sami odlučimo koliko brendinga želimo oko sebe.

Zašto nam je odjednom potrebna tišina i u prostoru?

Možda je popularnost ovog trenda samo još jedan odgovor na količinu sadržaja kojoj smo svakodnevno izloženi – telefoni, društvene mreže, reklame, bilbordi i slično. Čak i kada smo kod kuće, okruženi smo predmetima koji nam svojim bojama, natpisima i pakovanjima neprestano privlače pažnju. Zato minimalizam danas možda više nije samo pitanje estetike. Sve češće postaje pitanje stimulacije.

U tom smislu, visual decluttering funkcioniše gotovo kao mala mentalna pauza. Možda potpuna renovacija stana ili izbacivanje polovinu stvari koje već posedujemo nije rešenje za „prosečnog čoveka“. Ipak, nekada je dovoljno skloniti etiketu sa jedne bočice, ili presuti nešto u neutralnu posudu, a rezultat može da biti iznenađujuće primetan.

Stoga, jasno je da ovaj trend otvara razgovore mnogo van okvira same estetike. On govori o potrebi da povratimo određenu kontrolu nad onim što svakodnevno gledamo.

Foto: Instagram @chessiedomrongchai, TikTok @figfeelings