Dok mi još uvek prskamo parfem, u Aziji
ga već nose kao aksesoar

Parfem smo navikli da doživljavamo kao poslednji korak spremanja. Nekoliko prskanja na vrat, zglobove ili iza ušiju – i spremni smo za izlazak iz kuće. Miris je nevidljiv, ali upravo zato, i toliko ličan. Osećamo ga mi i ljudi koji nam se približe, dok bočica ostaje na polici u našoj sobi. Međutim, nova generacija beauty proizvoda polako menja i tu prilično ustaljenu ideju o tome šta parfem zapravo jeste. Umesto da ga nanosimo na kožu, počinjemo da ga nosimo. Doslovno.

Primeri ovakvog pristupa parfemima dolaze iz Azije, gde su beauty i fashion granice već neko vreme mnogo fluidnije nego što smo navikli. Korejski i kineski brendovi parfem pretvaraju u predmet koji možemo da zakačimo za torbu, nosimo oko ruke ili stavimo u kosu – pa miris više nije samo deo naše rutine, već postaje deo onoga što nosimo.

Jedan od najupečatljivijih primera dolazi iz Koreje. Beauty brend Tamburins predstavio je scrunchies za kosu koji su zapravo infuzovani parfemom. Dakle, dok gumicu nosimo oko ruke ili njome vezujemo kosu, ona postepeno oslobađa miris. Umesto još jednog sloja parfema na koži, dobijamo gotovo neprimetan mirisni trag koji se kreće zajedno sa nama.

Kineski brend Documents ide korak dalje i parfem pretvara u svojevrsni mini aksesoar. Njihove male verzije mirisa dolaze u formi privezaka koji mogu da se zakače za pantalone, torbu ili neki drugi deo garderobe. Parfem tako više nije predmet koji izvadimo iz torbe kada želimo da se osvežimo, radije, postaje deo samog outfita.

Parfem kao nešto što se nosi, a ne samo nanosi

Na prvi pogled, ova ideja može da deluje kao još jedan rezultat opsednutosti „wearable“ proizvodima. Međutim, kada je stavimo u širi kulturni kontekst, postaje jasno da koncept zapravo nije nov.

U kineskoj kulturi miris se vekovima povezivao sa predmetima koji se nose uz telo. Fragrance sachets, odnosno mirisne vrećice punjene aromatičnim materijalima, tradicionalno su se nosile kao ukras ili amajlija, dok su se mirisni materijali poput agarwooda koristili i u formama narukvica i drugih predmeta koji su dolazili u neposredan kontakt sa telom. Miris je na taj način odavno mogao da bude nešto što osoba „nosi“ sa sobom, a ne samo nešto što nanosi na kožu.

Ono što savremeni beauty brendovi rade jeste da tu ideju prevode u jezik današnjeg načina života. Scrunchie, privezak ili narukvica postaju novi nosači mirisa, a parfem dobija fizičku formu koju možemo da uklopimo u svoj stil.

Ipak, koncept parfema koji se nosi nije ostao ograničen na azijsko tržište. Francuski brend Diptyque ima svoju verziju ove ideje: mirisnu narukvicu, odnosno tekstilni končić infuzovan mirisom koji se nosi oko ruke i postepeno oslobađa aromu. Time se potvrđuje da je ideja možda mnogo šira od jednog regionalnog beauty trenda.

Parfemska industrija sve više eksperimentiše sa načinima na koje miris može da bude deo našeg života, a ne samo proizvod koji nekoliko puta pritisnemo pre nego što izađemo iz kuće. Dok je klasičan parfem i dalje neprikosnoven, njegova nova, „nosiva“ verzija donosi jednu zanimljivu mogućnost: da miris postane podjednako vidljiv u našem stilu kao što je već odavno prisutan u našem identitetu.

Foto: Instagram (@tamburinsofficial, @documentsperfume, @__minameeey016)