Postoje ljubavne izjave, postoje veliki romantični gestovi, a postoji i A$AP Rocky koji prodaje Fenty Skin proizvode kao da mu život zavisi od toga.
Reklama funkcioniše gotovo kao kratki modni film. Rocky se kroz niz scena pojavljuje sa prepoznatljivom dozom samopouzdanja i humora, dok u prvom planu nije toliko sam proizvod koliko stav koji ga prati. U jednom trenutku kamera prati njegovu skincare rutinu, u drugom naglašava SPF kao obavezan korak svakog dana, a sve je prožeto estetikom koja više podseća na editorijal za modni magazin nego na klasičnu beauty kampanju. Vizuelni identitet oslanja se na hromirane površine, minimalističke kadrove i street luxury estetiku po kojoj je Rocky godinama prepoznatljiv.
Don’t Be Dumb, gotta use SPF
Centralni slogan kampanje istovremeno je i duhovita poruka da ne preskačemo zaštitu od sunca, ali i referenca na Rockyjev aktuelni album i turneju istog naziva. Na taj način muzika, moda i beauty postaju deo iste priče, bez potrebe da se između njih povlače jasne granice. Kolekciju predvodi limitirana verzija Hydra Vizor Invisible Moisturizer SPF 30, jednog od najprodavanijih proizvoda Fenty Skin linije. Reč je o hidratantnoj kremi sa zaštitnim faktorom koja dolazi u ekskluzivnoj kolekcionarskoj ambalaži dizajniranoj za ovu saradnju. Tu je i Lux Balm balzam za usne u Barbados Cherry nijansi, namenjen intenzivnoj hidrataciji i obnovi zaštitne barijere usana.
Najviše pažnje, ipak, privukao je predmet koji na prvi pogled nema mnogo veze sa skincare rutinom – Hair Roller Case. Rocky je dizajnirao futrolu za viklere, inspirisanu detaljem koji je poslednjih godina postao njegov zaštitni znak. Vikleri koje je nosio na modnim revijama, u editorijalima i na ulicama pretvorili su se iz frizerskog alata u modni aksesoar, pa je logično da upravo oni postanu deo kolekcije koja nosi njegov potpis. To je ujedno i najbolji primer kako Fenty Skin ovu saradnju ne tretira kao još jedan celebrity endorsement, već kao projekat u kojem ambasador ostavlja autentičan kreativni trag.
Podrazumeva se, iza cele priče stoji moćna Riri.
Od osnivanja Fenty Skin divizije Rihanna je insistirala na tome da nega kože ne bude rezervisana za jedan pol niti za mali krug beauty entuzijasta. Brend je od početka razvijan kao rodno neutralna skincare linija, sa jednostavnom rutinom, multifunkcionalnim proizvodima i formulama namenjenim svim tipovima kože. Stoga, ono što mi je uzdrmalo još jedno besomučno skrolovanje jeste misao da ova kampanja pojavljuje u trenutku kada muški skincare više nije niša, već jedna od najbrže rastućih kategorija beauty industrije. Današnji muškarci sve manje doživljavaju negu kože kao pitanje taštine, a sve više kao deo svakodnevne rutine, podjednako važan kao odlazak u teretanu ili izbor dobrog parfema. SPF, hidratacija i aktivni sastojci odavno su izašli iz okvira ženskih kozmetičkih torbica i postali deo univerzalnog jezika lepote.
Ipak, bilo bi nepravedno praviti se da je sve počelo sa Rockyjem.
Ako danas gledamo repera koji potpuno prirodno govori o hidrataciji kože i zaštitnom faktoru, to je delom zato što je David Beckham mnogo ranije otvorio vrata muškom beauty tržištu. Još početkom dvehiljaditih bio je jedno od najvažnijih lica kampanja za mušku negu, a kasnije je kroz saradnje sa velikim kozmetičkim kućama i sopstvene grooming proizvode pokazao da muškarac može jednako ubedljivo da promoviše kremu za lice, sat ili opremu za trening. Drugim rečima, Becks je bio pionir, a Rocky predstavlja novu generaciju koja je tu ideju oslobodila svih predrasuda.
Možda upravo zato ova kampanja funkcioniše toliko dobro. Ne pokušava da objasni zašto bi muškarci trebalo da koriste skincare. Polazi od pretpostavke da je to univerzalni standard. A ako je suditi po reakcijama interneta, jedno je sigurno – teško je pronaći nekoga ko sa toliko entuzijazma valja Fenty Skin proizvode čitavoj internet populaciji.
Foto: Instagram (@fentyskin)
